内容营销或内容营销是当今最强大的沟通轴。一种战略方法，重点关注相关的、有价值的、连贯的和非侵入性的内容的创建、分发和评估，无论是来自品牌、机构还是实体，以吸引和留住特定的受众。它们可以是物理或数字体验，因为内容适用于任何媒体：从网站、博客、播客或视频，到社交网络、媒体、会议、星级餐厅指南甚至玩具电影重要的是故事。
“营销不再是你销售的东西，而是你 学生电话号码列表 讲述的故事。”赛斯·戈丁（Seth Godin），现代营销的主要参考者、“许可营销”之父
内容营销
但要讲什么故事呢？
在这个吸引和保留过程中，关键是了解消费者并获得他们的信任。事实上，品牌必须了解消费者的需求、习惯、价值观和优先事项近年来发生了怎样的变化。现在，我们拥有工具来了解他们如何思考和行动、什么吸引他们、他们拒绝什么、他们对什么感兴趣以及他们喜欢分享什么。无论何时，消费者都在向我们展示他们的优先事项和需求是什么。而品牌的绝佳机会就是满足他们的需求。这是创造一个好故事并制定一个好的内容策略最相关的事情。
但是，当然，正如在任何营销领域一样，并非所有内容都有效或适合实现您的战略目标。产生信任的内容——即有效的内容——“是人性化的、个性化的、相关的、不贪婪的、不会误导人们的，”赛斯·戈丁说道。它必须提供价值、娱乐、启发、兴趣、教育……并且始终以非侵入性的方式。接触内容的是用户。无论谁决定你的品牌所传达的信息，他们都会感兴趣并足够关心去阅读、观看或聆听。谁来评估它是否也值得分享。你讲的故事的价值在于他们的兴趣。
因此，内容营销对你的品牌的巨大贡献之一就是帮助它找到一种独特的方式：“谈论你想要接触的人谈论的事情。充满信心、同理心和热情”，赛斯·戈丁继续说道。为什么要浪费一段时间什么也不说……或者说每个人都说的话？
内容营销策略
内容营销为您的数字战略带来的价值
遵循IAB （全球最大的传播、广告和数字营销协会）在其《品牌内容白皮书》中定义的指导方针，我们将总结一个好的内容计划为您的数字策略带来的差异化价值，对您的品牌和业务而言，这是其他营销学科无法达到的。
它从公司或品牌的价值观中提供真正的效用。
通过他们的故事，公司寻求对潜在客户有用。如今，他们决定消费什么、何时消费以及如何消费。在吸引注意力方面，竞争是残酷的，而内容是实现这一目标的非常强大的工具。
建立偏好和考虑。
内容必须与品牌一致，与其价值观一致。这样，如果消费者认同这些内容，他们就可以自由选择品牌。即使没有直销，也将取决于您的喜好。一种承诺、一种纽带就这样产生了。
