问题 1：您对搜索中对品牌词进行竞价的总体看法是什么？
这样做，你就可以将它们从非品牌产品中遏制住。@navahf
我对品牌竞标的总体感觉是，柬埔寨电报手机号码列表 你不应该竞标，但你经常必须竞标。而且必须将品牌和非品牌分开，这样你才能获得有用的真实数据，而不会因为将两者结合起来而产生偏差。@NeptuneMoon
轻松取胜。离线运行时控制您的创意。@ferkungamaboobo
对于早期创业公司，我可能会鼓励他们高效利用广告支出，让自然流量发挥作用——他们可能没有竞争对手瞄准他们的品牌关键词。对于其他人来说——竞标品牌关键词以获得胜利并保护自己免受竞争对手的攻击。@KatelynConroy
@KatelynConroy你也提出了一个有趣的观点，即何时对品牌词进行竞价。因为没有谈论知名度，品牌竞价对话就不完整！@NeptuneMoon
如果有理由不喜欢他们的品牌名称排名不佳或竞争对手正在竞标，我会说去做吧。@adwordsgirl
对我来说，这是一个棘手的问题。我个人并不鼓励这样做，但在某些情况下这样做是有意义的。当竞争对手竞标你的品牌时就是其中之一。我做了一些测试，发现即使没有人竞标你的品牌，如果你开展品牌活动，点击率也会提高至少 20%。@arnolditdepends
好吧，我们也要实话实说——谷歌也在强制改变品牌竞价的一些方面，竞争对手的名字现在既与品牌词匹配，也与非品牌词匹配。@NeptuneMoon
去做吧。1) 我相信基于帐户的质量得分，品牌活动在理论上有助于提高质量得分。2) 通过付费和有机方式在 SERP 中拥有更多空间可提高总体点击率。3) 防止竞争对手窃取您的品牌流量，从而抢占您的知名度。 @BryceLiggins
这就像保险一样。它可以防止竞争对手在 SERP 上超越您。如果您的主页不是最好的，它可以帮助您将流量发送到更好的 LP。@robert_brady
出于公关原因，我肯定会这么做。人们讨厌必须支付的账单，因此值得拥有关于这个品牌是谁的对话。在餐厅方面，麦当劳可以随时以高于我们的价格出价，所以我需要拥有品牌条款。@JuliaVyse
绝对要这么做。 @navahf 说过，但你需要这样做，尤其是在你的帐户中运行 PMax 广告系列时，这样你的品牌就会出现在这些字词中。此外，匹配的工作方式，你的竞争对手可能不会故意竞标你的名字，但匹配类型就是这样，他们会出现在你的品牌中。最后， @BryceLiggins 提到了这一点，但你自己的品牌字词的质量得分确实很高，所以要利用这一点。我撒谎了，最后再说一句。保险…… @lchasse
有品牌宣传活动的用例：@teabeeshell
您是一家新公司，您的自然搜索结果尚未达到 SERP 顶部位置（暂时）
您有一个时间限制，您的有机列表不会出现或出现得不好/可靠（战略性的，也是暂时的）
您的竞争对手正在积极竞标您的品牌名称或品牌产品名称（防御性策略，即使只是与亚马逊竞争）
您希望向 Google Ads 提供“简单”的转化数据，以便为非品牌宣传建模（未经证实，但可能是“税收”情况）
Q2：在哪些情况下您认为绝对必须对品牌条款进行竞标？
走向市场。口号。搜索引擎优化薄弱。离线广告。@ferkungamaboobo
当竞争对手积极竞标您的品牌名称时。@robert_brady
有机排名较差且竞争对手竞标品牌名称。@adwordsgirl
竞争非常激烈，如果你有本地业务，那当然如此。@NeptuneMoon
当启动新程序但尚未对其进行搜索时。@JuliaVyse
难以拼写的企业。拥有其他/不相关结果的品牌名占据榜首。@BryceLiggins
如果您的品牌在电视、目录、广播等类型的广告上投入大量精力，那么 100% 是可以的。我们需要确保我们的广告在这些情况下展示，而不是我们的竞争对手。聪明的竞争对手可能会竞标正在做很多其他营销工作的品牌的广告，以利用您自己增加的活动。@lchasse
附和@lchasse所说的话——如果品牌正在做大量的宣传广告或举办贸易展、消费者展览等，那么你要格外确定自己能抓住为你的品牌产生的需求！@NeptuneMoon
我也经常将品牌 PPC 视为地盘保护。成本相对较低。@NeptuneMoon
确实如此。成本如此低廉，而且有很多优点。@BryceLiggins
全部都是。就像我说的，你需要一种方法来将品牌与非品牌区分开来。此外，当竞争对手进来时，放弃与客户沟通的机会就是在要求失去市场份额。@navahf
网站管理不善导致 SEO 效果不佳在活动开始时 - 只是为了额外的流量（前提是我的预算很大）和高度小众的业务。
竞争对手直接追逐你的品牌术语。@revaminkoff
我认为这些都是有效的，只是依赖于用例：
是的！就是这样——这些是使用品牌 PPC 活动的“例外”。@BalogunAbdulqudus
问题 3：在哪些情况下您认为绝对不能对品牌条款进行竞标？
无差异化快速消费品。品牌名称只是类别。@ferkungamaboobo
