优点：电子邮件营销的优势
电子邮件营销是一项资产，因为它具有以下特点：
经济实惠
简单的
可分段
引人入胜
及时
电子邮件营销价格实惠
大多数电子邮件营销平台都有免费平台。与在其他渠道开展活动所需的时间或金钱相比，即使没有免费平台的平台也是负担得起的。
电子邮件营销很简单
谁以前没有发过电子邮件？每个人都了解基础知识，因此您唯一需要学习的就是如何使用您选择的电子邮件营销平台。大多数平台都很直观，并提供大型模板库来帮助您入门。
电子邮件营销是可细分的
电子邮件营销允许进行复杂的受众细分，因此您可以在正确的时间向正确的人发送正确的信息。您可以通过网站上的表单收集有关订阅者的信息，或使用网站访问者识别来收集未转化访问者的电子邮件地址和其他数据。
网站访问者识别可以提供以下数据：
汽车数据
家庭收入范围
年龄范围
教育程度
性别
房主身份
居住年限范围
净资产范围
婚姻状况
儿童在场
您可以利用这些信息将列表分成几组，以便您的订阅者只收到与他们相关的电子邮件。例如，您的女性订阅者不太可能对男装感兴趣。
电子邮件营销很吸引人
电子邮件营销有许多功能，使其极具吸引力。它是一对一消息，而不是像 Facebook 广告那样的一对多消息。它是最可个性化的营销渠道之一。出于隐私原因，Facebook 等数字广告网络会限制广告的个性化程度，但您可以将电子邮件个性化到收件人的姓名。
个性化是客户参与的重要组成部分，而受众细分可以实现这一点。它还允许您发送更多相关电子邮件，从而提高参与度。
电子邮件营销正是时候
您可以使用营销自动化、行为定位和第三方数据在正确的时间发送正确的信息。例如，您可以使用行为定位根据用户在您网站上查看的内容触发电子邮件。如果他们正在查看儿童服装的产品页面，那么现在可能是向他们 电话数据 发送促销优惠或有关儿童新产品系列公告的好时机。
缺点：电子邮件营销的缺点
在全力投入电子邮件营销之前，您需要注意一些事项。以下是一些需要考虑的弱点以及如何克服这些弱点的提示。
你需要观众
如果没有人可以发送电子邮件，您的电子邮件营销活动将不会非常有效。电子邮件获取是电子邮件营销的关键部分。以下是一些可在一周内增加您的列表的工具：
潜在客户生成广告。许多广告网络（包括 Google、Facebook 和 LinkedIn）都提供潜在客户生成广告。这些广告允许人们提交他们的电子邮件地址以换取潜在客户信息，而无需离开他们的应用或 Google 搜索。
弹出式表单。每个人都讨厌弹出式表单，但它们非常有效。为了让您的网站访问者更容易接受它们，请提供高度相关的优惠。例如，使用受众细分和营销自动化，根据访问者查看的页面和您掌握的人口统计信息触发不同的注册激励措施。
网站访客识别。如果大部分流量未转化，您可以使用网站访客识别来获取最多 40% 网站访客的电子邮件地址。（尝试使用100 条免费线索。）
你必须遵守规则
大多数国家/地区都有关于商业电子邮件的规定。一般来说，只要满足以下条件，您就不会有问题：
您的电子邮件没有误导
您提供一个简单的退出方式
您尊重退出请求
有关保持合规性的更多详细信息，请查看以下资源：
CAN-SPAM 合规检查表
GDPR 电子邮件合规性检查表
你必须远离垃圾邮件文件夹
如果大多数电子邮件都被归为垃圾邮件，那么您的电子邮件营销就没那么顺利了。但您可以采取一些措施来确保这种情况不会发生。
让退订变得简单。这有两个好处。首先，如果收件人可以轻松退订，他们就不太可能将您的电子邮件标记为垃圾邮件。其次，他们不太可能留在您的列表中而不与您的电子邮件互动。当您的电子邮件互动率低时，这可以看作是您的电子邮件是垃圾邮件的迹象。
不要向未参与的订阅者发送电子邮件。设置自动化工作流程，如果他们最近没有与您的任何电子邮件互动，则将其从列表中删除。这将提高您的参与率。
验证您的电子邮件列表。当您向无效地址（例如不存在的电子邮件地址）发送电子邮件时，这会损害您的发件人声誉。因此，请使用工具定期检查您的电子邮件。
有关如何让您的电子邮件远离垃圾邮件文件夹的详细信息，请查看我们的电子邮件参与度指标指南。
权衡电子邮件营销的利弊
与任何营销渠道一样，电子邮件营销也有其优点和缺点。但缺点很容易克服，而好处是值得的。毕竟，谁能放弃每花一美元就能赚 42 美元的机会呢？
