如何确定应该关注哪些词？根据搜索策略专家的说法迈克·舍克，您首先应该站在搜索者的立场上。
“‘如果他们进入你的网站，他们会搜索什么？他们会发现什么有用？’这是我经常问人们的那种问题，”迈克说。
在此基础上，您可以创建主题集群、开展竞争性研究并与您的销售团队进行交谈。
主题集群
一个主题集群是一组关键词和相关内容，通常用于建立支柱页面的权威，但只要您有强大的内部链接，就可以用作一般关键词策略。
“这是一个关键词生态系统，所有关键词都可以解答一个较大主题中的较小部分，”迈克说。
主题集群以“核心词”开头，“核心词”是一个搜索量很大的关键词，可以作为更大内容策略的核心。
为了扩展该核心术语并为您的业务确定新的关键词，您需要确定人们正在寻找哪些支持内容以及人们会提出哪些问题来引导他们找到核心术语。
收入运营关键字主题集群
“我们掌握了一些核心关键词，我们会问‘哪些关键词属于这个主要主题？我们可以探索哪些第三级术语？’”迈克说。
最好的办法找到这些术语是使用关键字研究工具，例如SEMRush识别相关关键词及其搜索量和难度级别。但如果您不花钱购买工具，也可以通过在 Google 中手动搜索来免费进行一些研究。
“直接使用 Google 就行，”Mike 说。“你有主要术语，如果你想找到你认为可能有价值的相关关键词，就把一个关键词输入 Google，看看它对相关搜索有什么建议。”
这些建议既会以预测的形式出现在搜索栏中，也会出现在 SERP 底部的“与 [搜索词] 相关的搜索”部分中，对于某些术语，还会出现在 SERP 顶部附近的“人们还问”折叠部分中。
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竞争性研究
一个经常被忽视的策略可以给你提供高价值术语的想法，那就是竞争性研究。这可以帮助您找到您可能没有想到的合适的关键字，并吸引潜在客户访问您的网站而不是竞争对手的网站。
“最快的方法是使用像 SEMRush 这样的工具，但你也可以用谷歌搜索一下，看看你的竞争对手的表现如何，”Mike 说。
关键字研究工具（如 SEMRush）允许您输入竞争对手的域名并查看他们排名的所有关键字。如果他们有一些您没有的关键字，您应该开始将其纳入您的内容策略。
此外，SEMRush 还拥有关键词差距工具，识别你的优势和劣势竞争对手的SEO策略并向您推荐应遵循的条款。
如果您想采取更手 手机号数据库列表 动的方法，您可以谷歌搜索您认为竞争对手可能排名的关键字，看看会出现什么类型的内容。您还可以浏览竞争对手的网站，寻找内容主题和术语的趋势。
与您的销售团队交谈
您的销售团队会一直与您的潜在客户进行交谈，这让他们能够独到地了解这些人正在寻找什么样的信息。
“与你的销售团队交流，看看他们从潜在客户和客户那里听到了什么。很多时候，你会在那里发现趋势，这可以为你带来独特且高价值的关键词，而你的领域可能还没有人写过这些关键词，”Mike 说
也许你的潜在客户在谈论你的解决方案时使用的术语与你的公司不同——准确了解人们在搜索什么将有助于你接触合适的人。
此外，如果您的销售团队或潜在客户正在求助于其他资源来回答他们的问题，那么这也是另一个很好的关键字创意来源。
总结
“如今，Google 搜索结果竞争非常激烈，而且已经饱和，因此找到新的、更有针对性的、您真正有机会获得排名的关键词真的很重要，”Mike 说。“您需要找到下一个能够继续为您的网站带来自然流量的关键词。如果您在这方面落后并且停滞不前，那么您很快就会看到流量下降。”
您不能永远指望同一个关键词能一直保持排名。正如您努力超越竞争对手一样，他们也在努力超越您。确保成功的最佳方法是针对大量搜索量和意图各异的关键词取得良好表现。这样，如果您失去某个词条的吸引力，您的整体流量也不会下降。
