这篇 ICRONO 文章为您提供了创建第一个需求生成活动的详尽指南，为您提供了充分利用这一强大广告功能的基本关键。与我们一起深入了解基本战略和战术，以释放需求生成的全部潜力，并将您的广告策略提升到新的水平。
目录
什么是 Google Ads 需求生成？
需求产生的好处
要求和优先考虑事项
活动亮点
如何逐步启动需求生成活动
结论
什么是 Google Ads 需求生成？
对于渴望通过广告实现最大影响并吸引新客户的品牌来说，需求生成是一种完美的营销活动类型。为此，Google 允许在高度互动的平台上展示非常创新的广告，例如Shorts、YouTube、Discover 和 Gmail。通过这种方式，我们可以接触到还不认识我们的用户并提高我们业务的知名度。
Demand Generation 用于展示广告的平台除了最具视觉效果外，也是用户花费最多时间的平台。根据谷歌数据：
他们可以覆盖多达 30 亿活跃用户。
63% 的消费者通过它们发现新品牌和产品。
三分之一的消费者购买他们 尼泊尔电话号码库 最初并不寻找的产品。
需求产生的好处
最近的需求生成活动因其为品牌提供的优势而持续存在：
它们扩大了您的广告范围， 覆盖了更广泛的受众。
他们利用谷歌人工智能的潜力来改进创意，为每个用户选择最合适的创意。
通过个性化细分和类似细分，它们提供精确的细分来与最相关的用户建立联系，以便让新的合格受众了解您。
它们使 A/B 测试能够调整创意或活动策略并增强结果。
他们通过 Google AI 使用智能出价，始终高效出价。
如果您想了解更多有关 Demand Gen 的优势，可以查阅我们博客上的另一篇文章。
要求和优先考虑事项
另一方面，如果我们想充分发挥其潜力，我们必须考虑以下几点：
学习和优化：与峰值绩效活动或广泛匹配的使用一样，Demand Gen 也需要一些学习才能最大限度地提高其绩效。广告活动的更改可能会导致其进入“学习阶段”，因此 Google 不建议在产生 50 次转化之前对其进行更改，并在广告活动启动后留出至少 4 到 6 周的等待期。
正确的配置：虽然它的配置很简单，但建议在开始此活动时有经验，因为我们必须了解 Google 逻辑的某些方面。根据活动目标选择适当的出价类型至关重要。
建议预算- 最佳每日预算设置为估计平均 CPA 的 15 倍或 tCPA 的 15 倍。每日预算越大，我们就能越早产生转化并获得对其效果的第一印象。 Google 建议每日预算至少为 100 欧元。
该活动的主要特点
在配置需求生成活动之前，我们必须考虑其所有特征：
用途：主要关注需求生成。
出价：针对点击次数、转化次数和转化价值进行优化。
受众：自定义受众以覆盖特定用户。
渠道：使用 YouTube Shorts、YouTube In-Feed、Discover 和 Gmail 来展示广告。
创意：允许多种选项，从不同格式的图像到视频和产品轮播。
测量：通过统计、实验和产品报告进行持续监控。
制定需求生成活动的详细程序
如果您准备好开始您的第一个 Demand Gen 活动，则应遵循以下步骤：
在 Google Ads 中启动新的广告系列。
选择以下广告目标之一：销售、网站流量、品牌或产品考虑度，或创建没有特定目标的广告活动。
选择“需求生成”活动类型。
如有必要，选择商家产品 Feed。值得注意的是，通过选中此选项，我们的广告系列目标和广告设置将受到限制。
根据您是要增加流量还是最大化转化（转化价值选项当前不可用）来选择广告系列目标。
如果您选择转化，请设置每次操作费用（默认情况下，广告系列将针对“最大化转化”进行优化）。
设置每日预算并根据需要指定结束日期。
考虑设备、位置和语言，建立营销活动的细分。
使用自定义细分、数据、相似者和兴趣按广告组选择受众。排除特定细分（例如客户数据），并打开或关闭优化定位以扩大覆盖范围。
从可用格式中进行选择，制作广告，无论是使用图片、视频还是轮播。请记住，如果您将商家源集成到营销活动中，广告创建将仅限于某些格式。
结论
现在您已掌握有关 Demand Gen 的所有信息及其扩大受众群体和影响那些尚不熟悉您的品牌或服务的用户的潜力。考虑将其与效果最大化广告系列等更多以转化为导向的营销活动相结合所带来的机会，借助 Demand Gen，您可以跟踪不断增长的用户和潜在客户群。
如果您对设置有任何其他疑问，请随时与我们联系。我们随时为您提供所需的任何帮助。
