SEO 與 SEM：優質網路流量
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:15 am
這是永恆的兩難：SEO還是SEM？對於您線上業務的成長和吸引優質網路流量哪個更重要？維持線上商店並使其盈利需要工作和投資。電子商務經理遇到的主要問題之一是，一旦他們準備好商店，銷售就不會到來。
為什麼會出現這種情況？可能有兩個原因：
最簡單的答案：因為你無法吸引線上流量到你的網站。
也可能是因為你吸引的流量不是優質流量，因此你的轉換率較低；也就是說，您讓 房地產經紀人電子郵件列表人們造訪您的網站，但這些用戶對您的產品或服務並不真正感興趣，因此他們不會購買。
在這篇文章中，我們將為您提供一些關鍵，以便您知道何時根據您的商業策略優先考慮 SEM 或 SEO。首先，我們先來明確一下不同的概念。
什麼是搜尋引擎優化？
SEO或搜尋引擎優化是在網站上進行的工作，使其出現在搜尋引擎的第一個自然位置。
什麼是掃描電子顯微鏡？
SEM或搜尋引擎行銷是透過直接向搜尋引擎本身支付廣告費用來提高網頁在搜尋引擎中的可見度的方式。
在搜尋引擎廣告中，就Google而言，我們可以區分兩種類型的廣告：
Google AdWords：在 Google 的廣告形式中，AdWords 是最知名且使用最多的。擁有網站的任何人都可以在 AdWords 上投放廣告（只要遵守其政策和限制）並開始吸引訪客造訪其網站。目前，AdWords 結果顯示在自然結果的上方和下方，每頁最多有 6 個結果。如果為 AdWords 保留的所有位置都已滿，則廣告將在自然廣告上方顯示 3 個，在自然廣告下方顯示 3 個。
Google購物：對於線上商店來說，這是一種非常有用的廣告形式，因為這些廣告是圖形廣告，除了產品圖像之外，您還可以看到其價格。目前，Google購物廣告可以在Google的各個位置找到。它們通常位於搜尋結果的右側，但也可以顯示在頁面頂部，甚至位於 AdWords 廣告上方。
SEO 和 SEM 之間的相似之處
要充分理解SEO和SEM之間的差異，有必要先了解它們也有一些共同點。
SEO 和 SEM 的目的都是從搜尋引擎獲取對網站或線上商店的訪問。
SEO 和 SEM 工作的第一步是對關鍵字和競爭進行良好的分析。
在這兩種情況下，擁有專門的工具至關重要，因為它將為我們提供非常有價值的數據。
一旦我們明確了想要定位的關鍵字，我們就可以繼續了解有機地進行定位或透過廣告進行定位之間的差異。
SEO 和 SEM 之間的區別
到達定位時間。我們發現 SEO 和 SEM 之間的第一個大區別是在 Google 中實現有效定位所需的時間。透過投資 SEM，您的頁面幾乎會立即獲得訪問。無論是透過傳統的 AdWords 廣告或透過 Google Shopping 展示廣告，您都會立即出現在 Google 的首頁上。如果致力於 SEO，這是不可能的。使用 SEO 將頁面定位在 Google 頂部位置所需的時間將取決於競爭情況和所做的工作。無論如何，我們正在談論的是幾個月的工作才能實現這一目標。
成本。在 SEM 中，您為每次廣告點擊付費，即為每次造訪網站付費。在某些領域，每次點擊的價格使得幾乎不可能考慮 SEM 行銷活動。在SEO定位的情況下，你不需要為每次獲得的點擊付費，但這並不意味著它是免費的。好的 SEO 工作是有成本的，因為正如我們之前所說，將自己定位在 Google 的首頁需要大量的工作和時間投入。如果你從長遠來看，對 SEO 的投資通常會帶來更大的利潤。在 Google 上達到第一自然排名將帶來較高的頁面訪問量。
必須明確的是，就像SEM的情況一樣，在競爭較高的行業中，將頁面定位在Google頂部位置的價格將高於競爭較低的項目。與 SEM 一樣，有些公司無法在其行銷計劃中承擔必要的 SEO 投資，以使其最重要的關鍵字在搜尋引擎中排名靠前。
隨著時間的推移可見性。顯然，一旦您停止投資，透過 SEM 活動獲得的訪問量就會停止。另一方面，SEO 往往會隨著時間的推移而持續。如果您停止對 SEO 進行投資，您也不必失去訪問量。您的網站可能會失去排名，但下降的速度首先取決於競爭網站為提高排名所做的工作。
目標受眾
可以認為這兩種操作的目標受眾是相同的，因為在這兩種情況下，結果都顯示在同一個 Google 頁面上。然而事實並非如此。有一些人不知道SEO和SEM之間的區別，因此他們會點擊他們找到的第一個結果，廣告。 Google 上的第一個結果將始終保留用於廣告。如果潛在客戶不知道差異，只比較前三個結果，即使我們的頁面在SEO 定位中排名第一， 我們也不會獲得該訪問。
另一方面，有些人避免點擊廣告結果，直接進入自然結果。僅靠在 Google 上做廣告是無法贏得這些類型的客戶的。
我們可以嘗試先驗地預測使用者行為，但隨著專案的進展，我們將透過我們網站上實施的分析工具更準確地了解使用者行為。
我投資什麼？ SEO 還是 SEM？
肯定這個問題已經問過你好幾次了。
如果我們將 SEO 和 SEM 納入線上行銷策略中，建議對兩者進行投資，以最大限度地提高我們專案的投資回報率。
現在，什麼時候以及為什麼要投資它們？
如果我們正在考慮一個長期項目，那麼投資 SEO 是必不可少的。來自搜尋引擎的訪問使大多數在線企業盈利。因此，在大多數線上商店中，以及在銷售不會隨時間發生明顯變化的服務的公司中，他們需要對有機定位做出明確的承諾（不是所有的：在押注 SEO 之前，你應該對市場和競爭進行研究；有些行業圍繞的關鍵字並不總是值得定位，因為它們太難了）。
正如我們之前所說，SEO需要時間，因此在對自己進行有機定位之前，我們必須吸引訪問量，這將使我們能夠實現第一筆利潤，並與他們一起面對SEO的投資。
當我們談論旅程相對較短的項目、特定活動（聖誕節、銷售、假期等）以及短期提供的產品或服務時，對 SEM 的投資也很重要。
SEM 活動也有利於進行小型產品測試。如果您擁有線上商店並正在考慮添加新產品，那麼您可以透過 AdWords 或購物廣告系列來測試它們如何在您的潛在客戶中發揮作用，然後再對庫存進行大量支出並在 SEO 上進行大量投資。
總之，如果預算允許並且我們認為我們的線上專案是嚴肅的事情，那麼對 SEO 和 SEM 的投資幾乎是沒有商量餘地的。
為了使這項在 SEO 和 SEM 方面的投資能夠獲利，我們必須明確我們想要實現的目標，並在我們專案的全球策略中執行它。
我們希望本指南能協助您根據企業的特性隨時選擇最適合您企業的策略。在 Prestigia，我們提供SEO和SEM方面最好的服務，因此請隨時與我們聯繫。
為什麼會出現這種情況？可能有兩個原因：
最簡單的答案：因為你無法吸引線上流量到你的網站。
也可能是因為你吸引的流量不是優質流量，因此你的轉換率較低；也就是說，您讓 房地產經紀人電子郵件列表人們造訪您的網站，但這些用戶對您的產品或服務並不真正感興趣，因此他們不會購買。
在這篇文章中，我們將為您提供一些關鍵，以便您知道何時根據您的商業策略優先考慮 SEM 或 SEO。首先，我們先來明確一下不同的概念。
什麼是搜尋引擎優化？
SEO或搜尋引擎優化是在網站上進行的工作，使其出現在搜尋引擎的第一個自然位置。
什麼是掃描電子顯微鏡？
SEM或搜尋引擎行銷是透過直接向搜尋引擎本身支付廣告費用來提高網頁在搜尋引擎中的可見度的方式。
在搜尋引擎廣告中，就Google而言，我們可以區分兩種類型的廣告：
Google AdWords：在 Google 的廣告形式中，AdWords 是最知名且使用最多的。擁有網站的任何人都可以在 AdWords 上投放廣告（只要遵守其政策和限制）並開始吸引訪客造訪其網站。目前，AdWords 結果顯示在自然結果的上方和下方，每頁最多有 6 個結果。如果為 AdWords 保留的所有位置都已滿，則廣告將在自然廣告上方顯示 3 個，在自然廣告下方顯示 3 個。
Google購物：對於線上商店來說，這是一種非常有用的廣告形式，因為這些廣告是圖形廣告，除了產品圖像之外，您還可以看到其價格。目前，Google購物廣告可以在Google的各個位置找到。它們通常位於搜尋結果的右側，但也可以顯示在頁面頂部，甚至位於 AdWords 廣告上方。
SEO 和 SEM 之間的相似之處
要充分理解SEO和SEM之間的差異，有必要先了解它們也有一些共同點。
SEO 和 SEM 的目的都是從搜尋引擎獲取對網站或線上商店的訪問。
SEO 和 SEM 工作的第一步是對關鍵字和競爭進行良好的分析。
在這兩種情況下，擁有專門的工具至關重要，因為它將為我們提供非常有價值的數據。
一旦我們明確了想要定位的關鍵字，我們就可以繼續了解有機地進行定位或透過廣告進行定位之間的差異。
SEO 和 SEM 之間的區別
到達定位時間。我們發現 SEO 和 SEM 之間的第一個大區別是在 Google 中實現有效定位所需的時間。透過投資 SEM，您的頁面幾乎會立即獲得訪問。無論是透過傳統的 AdWords 廣告或透過 Google Shopping 展示廣告，您都會立即出現在 Google 的首頁上。如果致力於 SEO，這是不可能的。使用 SEO 將頁面定位在 Google 頂部位置所需的時間將取決於競爭情況和所做的工作。無論如何，我們正在談論的是幾個月的工作才能實現這一目標。
成本。在 SEM 中，您為每次廣告點擊付費，即為每次造訪網站付費。在某些領域，每次點擊的價格使得幾乎不可能考慮 SEM 行銷活動。在SEO定位的情況下，你不需要為每次獲得的點擊付費，但這並不意味著它是免費的。好的 SEO 工作是有成本的，因為正如我們之前所說，將自己定位在 Google 的首頁需要大量的工作和時間投入。如果你從長遠來看，對 SEO 的投資通常會帶來更大的利潤。在 Google 上達到第一自然排名將帶來較高的頁面訪問量。
必須明確的是，就像SEM的情況一樣，在競爭較高的行業中，將頁面定位在Google頂部位置的價格將高於競爭較低的項目。與 SEM 一樣，有些公司無法在其行銷計劃中承擔必要的 SEO 投資，以使其最重要的關鍵字在搜尋引擎中排名靠前。
隨著時間的推移可見性。顯然，一旦您停止投資，透過 SEM 活動獲得的訪問量就會停止。另一方面，SEO 往往會隨著時間的推移而持續。如果您停止對 SEO 進行投資，您也不必失去訪問量。您的網站可能會失去排名，但下降的速度首先取決於競爭網站為提高排名所做的工作。
目標受眾
可以認為這兩種操作的目標受眾是相同的，因為在這兩種情況下，結果都顯示在同一個 Google 頁面上。然而事實並非如此。有一些人不知道SEO和SEM之間的區別，因此他們會點擊他們找到的第一個結果，廣告。 Google 上的第一個結果將始終保留用於廣告。如果潛在客戶不知道差異，只比較前三個結果，即使我們的頁面在SEO 定位中排名第一， 我們也不會獲得該訪問。
另一方面，有些人避免點擊廣告結果，直接進入自然結果。僅靠在 Google 上做廣告是無法贏得這些類型的客戶的。
我們可以嘗試先驗地預測使用者行為，但隨著專案的進展，我們將透過我們網站上實施的分析工具更準確地了解使用者行為。
我投資什麼？ SEO 還是 SEM？
肯定這個問題已經問過你好幾次了。
如果我們將 SEO 和 SEM 納入線上行銷策略中，建議對兩者進行投資，以最大限度地提高我們專案的投資回報率。
現在，什麼時候以及為什麼要投資它們？
如果我們正在考慮一個長期項目，那麼投資 SEO 是必不可少的。來自搜尋引擎的訪問使大多數在線企業盈利。因此，在大多數線上商店中，以及在銷售不會隨時間發生明顯變化的服務的公司中，他們需要對有機定位做出明確的承諾（不是所有的：在押注 SEO 之前，你應該對市場和競爭進行研究；有些行業圍繞的關鍵字並不總是值得定位，因為它們太難了）。
正如我們之前所說，SEO需要時間，因此在對自己進行有機定位之前，我們必須吸引訪問量，這將使我們能夠實現第一筆利潤，並與他們一起面對SEO的投資。
當我們談論旅程相對較短的項目、特定活動（聖誕節、銷售、假期等）以及短期提供的產品或服務時，對 SEM 的投資也很重要。
SEM 活動也有利於進行小型產品測試。如果您擁有線上商店並正在考慮添加新產品，那麼您可以透過 AdWords 或購物廣告系列來測試它們如何在您的潛在客戶中發揮作用，然後再對庫存進行大量支出並在 SEO 上進行大量投資。
總之，如果預算允許並且我們認為我們的線上專案是嚴肅的事情，那麼對 SEO 和 SEM 的投資幾乎是沒有商量餘地的。
為了使這項在 SEO 和 SEM 方面的投資能夠獲利，我們必須明確我們想要實現的目標，並在我們專案的全球策略中執行它。
我們希望本指南能協助您根據企業的特性隨時選擇最適合您企業的策略。在 Prestigia，我們提供SEO和SEM方面最好的服務，因此請隨時與我們聯繫。