现在，基于这些话我们来看看2013年施德楼广告中Doriano Zurlo提出的加强文案词源意识的内容：
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施德楼的创意人员可能没有有意识地做到了这一点，但他们成 妈妈数据库 功地将这个词的悠久历史浓缩在一个图像中，这个词源自锐利，发音为尖顶。这就是广告传播必须要做的。
多里亚诺·祖洛 (Doriano Zurlo) 认为文字的力量
文字可以创造奇迹，请记住，广告写作在所使用的语言中必须遵守基本规则。到目前为止，没有什么特别的。
但其独特之处在于 Zurlo 对动态的关注，这种动态允许两个截然不同的世界（例如品牌和消费者）以无法总是系统复制的方式融合。这个概念在“碰撞”一章中得到了很好的探讨：
时，就会偏离它的路径，改变方向。在那一刻，发生了或多或少强烈的变化，它可以表现为一种简单的表达丰富，就好像通常的词被更亮的光或增益照亮，沿着最多样化的路径，转移到词本身，其本身以外的内容。 “
《奇迹》中描述的魔力是用文字创造的，文字的历史带来了无穷无尽的新故事，激发了听者的想象力，但它正面临灭绝的危险。我把手放在胸口，也进去了。有多少次我牺牲了一个词的美丽？低估它的原始价值，只是为了填补一张白纸？客户对此同意吗？
不是通常的文案写作手册：它教的更多
根据 Doriano Zurlo 的说法，大约 80% 的广告活动不会产生回忆。也就是说，即使是那些看到它的人也无能为力。消失了。德萨帕雷西多。
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原因是什么？我们每秒产生数百万亿个单词，堵塞了网络、电视和印刷媒体，因为一个简单的事实是，我们想要立即、字面上的一切，而不关心如何得到它。这就是为什么您面临着一本与其他手册完全不同的文案写作手册。多里亚诺·祖洛 (Doriano Zurlo) 正在教授写作和推理。思维非常缓慢。
