营销中的色彩心理学：你的色调对你有什么作用？
Posted: Tue Dec 03, 2024 10:46 am
您或许可以列出自己喜欢和不喜欢的颜色，但您是否知道，您对各种色调的直觉反应可能比您想象的更深？
研究人员和经验丰富的营销人员已经探索了色彩和情绪之间的联系，深入研究了色彩心理学。尽管关于这个主题的科学方面的研究令人着迷且不断扩展，但目前，我们将专注于对我们最重要的重点领域：如何在广告和品牌推广中使用色彩心理学。
H2-什么是色彩心理学_
什么是色彩心理学？
色彩心理学顾名思义就是色彩心理学。本质上，它研究的是不同颜色如何影响人类的感知和行为。
在品牌和营销中，skype 数据库 色彩心理学研究特定颜色如何影响消费者。营销人员感兴趣的是特定颜色如何影响人们对品牌的第一印象、购买决定以及他们对某个品牌的偏好。
2006 年的一项研究发现，大多数人在与人或产品首次互动后的 90 秒内就形成了第一印象。更令人惊讶的是，90% 以上的第一印象完全基于颜色，这些数据必定会让营销人员大吃一惊。根据这项研究和大量其他研究，可以说，在营销中，颜色在品牌或广告活动的整体效果中起着关键作用。
关于广告色彩心理学的常见误解
颜色和心理学之间的联系可能对你来说并不是什么新鲜事。事实上，很多人都见过文章、信息图表和其他信息，它们承诺回答诸如“不同的颜色在营销中意味着什么？”或“消费者对某些颜色有何反应？”等问题。
然而，这些资源存在一个主要问题。一般来说，我们不可能将色彩心理学的复杂性浓缩为一个过于简单的指南，将每种颜色等同于一种特定的情绪或反应。色彩心理学没有通用的翻译，主要是因为人们的想法、感受和反应在很大程度上取决于他们的个人经历、文化、偏好，甚至成长经历。
因此，在你相信“蓝色等于平静”或“黄色意味着乐观”等说法之前，重要的是要意识到：
当谈到色彩心理学和营销时，背景才是真正重要的。
H2-如何利用色彩心理学进行营销和品牌推广
如何利用色彩心理学进行营销和品牌推广
使用颜色来创造心理影响完全取决于背景，特别是当你想实现某些品牌或营销目标时。虽然有一种明确的方法来解读颜色及其含义肯定会容易得多，但事情并没有那么简单。
当您寻找最适合营销和品牌推广的颜色时，您所处的环境始终是关键。问问自己，您希望创造什么样的感觉、情绪和效果，然后考虑如何逆向工作以创建匹配的材料。选择颜色绝对是成功营销的一部分，但这并不是唯一重要的事情。
这并不意味着色彩心理学对营销人员毫无意义；事实上，情况恰恰相反。色彩心理学研究对于制定明智、有效的营销策略非常有用。
方法如下：
1.考虑哪些颜色适合您的品牌。
2006 年，研究人员发现，颜色和品牌之间最重要的联系之一是所选颜色与所售产品/服务的匹配程度。换句话说，选择适合您品牌的颜色至关重要。从消费者的角度来看，您选择的颜色是否适合您的业务？
例如，如果您的公司销售企业用软件产品，那么鲜艳的洋红色、紫色和淡蓝色可能不是最合适的选择。相反，一家为儿童制作定制生日派对装饰的公司可能不想要棕色、黑色和灰色的配色方案。
如果您无法确定某种颜色是否适合您的品牌，征求客户反馈可能会有所帮助。
2. 使用颜色凸显您的品牌个性。
颜色影响购买意向的主要原因之一是颜色如何影响消费者对品牌的认知。基本上，每个品牌都被认为具有一定的“个性”，而色彩心理学可以塑造消费者对您品牌的看法。
尝试摆脱刻板的颜色联想，而是专注于选择适合您品牌个性的颜色。一篇名为“品牌个性的维度”的学术论文指出，品牌个性由五个维度组成。通常，品牌个性由以下维度之一主导（尽管在极少数情况下，它们可以是两个维度的组合）：
诚意
激动
权限
坚固性
精致
根据您营销的业务类型，这些维度中的一个或两个可能会引起您的注意。确定您希望消费者将哪个维度与您的品牌联系起来，以及如何使用颜色来传达相关特征。
3.选择能够吸引目标受众的颜色。
尽管我们的社会在打破性别刻板印象方面取得了重大进展，但事实证明，在颜色偏好和适宜性方面仍然存在许多“老派”影响。例如，大多数人将蓝色与男孩产品联系在一起，将粉色与女孩产品联系在一起。尽管这是一种最常适用于婴儿和儿童产品/品牌的先入为主的观念，但它并没有随着成年而消失。
话虽如此，仅仅根据性别和色彩规范来限制颜色选择不应该是您的首选方法。相反，请回想一下您希望您的品牌材料传达的个性，以及与性别相关的色彩感知如何（或是否）相关。然后，看看品牌和色彩的大局：您的目标受众最有可能觉得哪种色调有吸引力？从大局来看，这比粉色和蓝色之间的分界线重要得多。
研究人员和经验丰富的营销人员已经探索了色彩和情绪之间的联系，深入研究了色彩心理学。尽管关于这个主题的科学方面的研究令人着迷且不断扩展，但目前，我们将专注于对我们最重要的重点领域：如何在广告和品牌推广中使用色彩心理学。
H2-什么是色彩心理学_
什么是色彩心理学？
色彩心理学顾名思义就是色彩心理学。本质上，它研究的是不同颜色如何影响人类的感知和行为。
在品牌和营销中，skype 数据库 色彩心理学研究特定颜色如何影响消费者。营销人员感兴趣的是特定颜色如何影响人们对品牌的第一印象、购买决定以及他们对某个品牌的偏好。
2006 年的一项研究发现，大多数人在与人或产品首次互动后的 90 秒内就形成了第一印象。更令人惊讶的是，90% 以上的第一印象完全基于颜色，这些数据必定会让营销人员大吃一惊。根据这项研究和大量其他研究，可以说，在营销中，颜色在品牌或广告活动的整体效果中起着关键作用。
关于广告色彩心理学的常见误解
颜色和心理学之间的联系可能对你来说并不是什么新鲜事。事实上，很多人都见过文章、信息图表和其他信息，它们承诺回答诸如“不同的颜色在营销中意味着什么？”或“消费者对某些颜色有何反应？”等问题。
然而，这些资源存在一个主要问题。一般来说，我们不可能将色彩心理学的复杂性浓缩为一个过于简单的指南，将每种颜色等同于一种特定的情绪或反应。色彩心理学没有通用的翻译，主要是因为人们的想法、感受和反应在很大程度上取决于他们的个人经历、文化、偏好，甚至成长经历。
因此，在你相信“蓝色等于平静”或“黄色意味着乐观”等说法之前，重要的是要意识到：
当谈到色彩心理学和营销时，背景才是真正重要的。
H2-如何利用色彩心理学进行营销和品牌推广
如何利用色彩心理学进行营销和品牌推广
使用颜色来创造心理影响完全取决于背景，特别是当你想实现某些品牌或营销目标时。虽然有一种明确的方法来解读颜色及其含义肯定会容易得多，但事情并没有那么简单。
当您寻找最适合营销和品牌推广的颜色时，您所处的环境始终是关键。问问自己，您希望创造什么样的感觉、情绪和效果，然后考虑如何逆向工作以创建匹配的材料。选择颜色绝对是成功营销的一部分，但这并不是唯一重要的事情。
这并不意味着色彩心理学对营销人员毫无意义；事实上，情况恰恰相反。色彩心理学研究对于制定明智、有效的营销策略非常有用。
方法如下：
1.考虑哪些颜色适合您的品牌。
2006 年，研究人员发现，颜色和品牌之间最重要的联系之一是所选颜色与所售产品/服务的匹配程度。换句话说，选择适合您品牌的颜色至关重要。从消费者的角度来看，您选择的颜色是否适合您的业务？
例如，如果您的公司销售企业用软件产品，那么鲜艳的洋红色、紫色和淡蓝色可能不是最合适的选择。相反，一家为儿童制作定制生日派对装饰的公司可能不想要棕色、黑色和灰色的配色方案。
如果您无法确定某种颜色是否适合您的品牌，征求客户反馈可能会有所帮助。
2. 使用颜色凸显您的品牌个性。
颜色影响购买意向的主要原因之一是颜色如何影响消费者对品牌的认知。基本上，每个品牌都被认为具有一定的“个性”，而色彩心理学可以塑造消费者对您品牌的看法。
尝试摆脱刻板的颜色联想，而是专注于选择适合您品牌个性的颜色。一篇名为“品牌个性的维度”的学术论文指出，品牌个性由五个维度组成。通常，品牌个性由以下维度之一主导（尽管在极少数情况下，它们可以是两个维度的组合）：
诚意
激动
权限
坚固性
精致
根据您营销的业务类型，这些维度中的一个或两个可能会引起您的注意。确定您希望消费者将哪个维度与您的品牌联系起来，以及如何使用颜色来传达相关特征。
3.选择能够吸引目标受众的颜色。
尽管我们的社会在打破性别刻板印象方面取得了重大进展，但事实证明，在颜色偏好和适宜性方面仍然存在许多“老派”影响。例如，大多数人将蓝色与男孩产品联系在一起，将粉色与女孩产品联系在一起。尽管这是一种最常适用于婴儿和儿童产品/品牌的先入为主的观念，但它并没有随着成年而消失。
话虽如此，仅仅根据性别和色彩规范来限制颜色选择不应该是您的首选方法。相反，请回想一下您希望您的品牌材料传达的个性，以及与性别相关的色彩感知如何（或是否）相关。然后，看看品牌和色彩的大局：您的目标受众最有可能觉得哪种色调有吸引力？从大局来看，这比粉色和蓝色之间的分界线重要得多。