品質分數是具有成本效益的搜尋廣告活動和最大化廣告支出回報 (ROAS)的關鍵。不幸的是，對於如此重要的指標，Google Ads UI 提供的資料和可用的追蹤選項非常有限。
為什麼品質得分很重要？
品質分數是根據您的廣告和登陸頁與關鍵字的相關程度進行的評分。 Google 使用品質分數以及出價和廣告附加資訊等其他因素來確定廣告排名。
品質得分的提高將導致以下結果之一：
平均廣告排名增加。
降低每次點擊費用 (CPC)。
平均廣告排名增加，每次點擊費用下降。
品質分數組成部分
品質分數由三個主要因素決定：廣告相關性、登陸頁面體驗和預期點擊率 (CTR)。
1. 廣告相關性
估計廣告文案中的訊息與廣告群組中的關鍵字的匹配程度。
2. 登陸頁面體驗
衡量著陸頁內容與使用者搜尋字詞、關鍵字和廣告文案的相關程度。
3. 預期點擊率
使用歷史數據來衡量您的廣告在展示時被點擊的可能性。
跟踪品質得分
我聽到的關於品質分數的最常見的抱怨之一是廣告商很難衡量其優化工作的有效性。這種挫敗感在很大程度上是由於 Google Ads UI 缺乏可用於追蹤品質分數的選項。
您可以檢查特定日期關鍵字的品質得分，但如果您想追蹤品質分數隨時間的變化該怎麼辦？
2006 年，Martin Roettgerding開發了一個出色的腳本，使廣告商能夠每天追蹤品質得分。隨後，Clicteq 的開發人員透過讓廣告商隨著時間的推移追蹤品質分數的各個組成部分，進一步增強了腳本。
透過此腳本，您將獲得寶貴的見解，了解您的優化工作是否得到了回報。
如何實施品質分數腳本
首先，我們需要一個 Google 試算表來儲存資料。
步驟 1：
在 Google 雲端硬碟上的資料夾 馬其頓 電話號碼資料庫
中建立一個新的 Google 工作表。
步驟 2：
導覽至Google Ads 帳戶中的「工具與設定」功能表。在「批次操作」下，選擇「腳本」。
批次操作中的“腳本”選項。
第 3 步：
點擊藍色圖示將新腳本新增至帳戶。
第 4 步：在此處
下載腳本。
步驟 5：
將腳本複製並貼上到帳戶中。你最終應該得到看起來像這樣的東西。
品質分數腳本的螢幕截圖。
現在我們需要將腳本連接到我們建立的 Google 工作表。
步驟 5：
將您建立的 Google 工作表的 URL 貼到腳本的第 17 行。當腳本運行時，它會將資料傳送到此 Google 表。
品質分數腳本第 17 行的螢幕截圖。
步驟6：
點選運行。
該腳本每天都會運行並更新 Google 試算表。現在，您將能夠每天追蹤高級品質得分數據以及構成品質得分的每個組成部分。
辨識品質得分問題
調查和解決品質分數問題可以提高帳戶效果並降低每次點擊費用，但在考慮品質分數時需要記住一些事項。
如果您從一開始就透過主題明確的廣告群組和與關鍵字緊密匹配的引人注目的廣告文案建立了強大的帳戶結構，那麼品質分數應該不成問題。
您的帳戶目標應始終反映您的業務目標。僅在有助於您實現業務目標的情況下才將時間和資金花在品質評分上。
不要過度專注於品質分數而忽略其他更重要的指標。
現在我們已經解決了這個問題，在關鍵字層級分析品質分數問題的一個好方法是匯出搜尋關鍵字報告，並使用一些條件格式將其轉換為品質分數報告。讓我們開始吧！
步驟 1：
登入您的 Google Ads 帳戶，然後導覽至您要分析的廣告活動和廣告群組中的關鍵字層級。設定您感興趣的日期範圍。
我們只想包含品質分數報告所需的指標。
步驟 2：
選擇列>修改列。我們想要修改我們的列，使其僅包含以下指標：
點擊次數
印象數
品質分數
著陸頁exp。
過期。點擊率
廣告相關性
品質得分列選項。
步驟 3：將搜尋關鍵字報告
下載為 Excel .csv 檔案。
用於匯出的“Excel .csv”選項。
步驟 4：
在 Excel 中開啟搜尋關鍵字報告。
讓我們透過刪除不需要的行和列來清理一下報告。
第 5 步：
刪除：
行： 1,2 以及報告底部的總計。
列：關鍵字狀態、貨幣、狀態和最大值。中國共產黨
現在，讓我們對資料進行排序，以便我們可以專注於顯示次數最多的關鍵字。
步驟 6：
將展示次數列由大到小排序。
Excel 中的「將展示次數列從大到小排序」選項。
現在我們將使用條件格式來突出顯示低於平均水平、平均水平和高於平均水平的關鍵字。選擇廣告相關性和著陸頁exp。同時列。兩列都突出顯示：
步驟 7：
選擇條件格式>反白顯示儲存格規則>等於。在可用欄位中
Excel 中的「等於」選項。
輸入低於平均水平，然後選擇確定，將文字等於低於平均水平的所有儲存格的填滿顏色變更為紅色。
Excel 中的「淺紅色填滿深紅色文字」格式選項。
現在，我們想要對等於Average或Belowaverage 的任何儲存格執行相同的操作，但這次，將填滿顏色變更為藍色。
步驟 8：
選擇條件格式>反白顯示儲存格規則>等於。在可用欄位中輸入平均值，然後從下拉式選單中選擇自訂格式
Excel 中的「自訂格式」選項。
。將填滿顏色變更為藍色並選擇“確定” 。
Excel 中的顏色選擇。
現在，重複步驟 8，並將所有等於高於平均水平的單元格的填滿顏色變更為藍色。
恭喜！您已完成品質分數分析表的建立。
品質分數分析表的螢幕截圖。
透過此表，您可以輕鬆直觀地識別哪些因素導致品質分數較低，以及您應將注意力集中在哪裡進行改進。以下是關於在每種情況下應進行哪些優化的一些提示：
過期。點擊率低於平均水平，而廣告相關性和著陸頁exp。為平均或高於平均。
過期。點擊率低於平均水平，而廣告相關性和著陸頁exp。為平均或高於平均。
在這種情況下，您應該關注關鍵字出價。可能有機會提高您的出價、提高廣告排名並獲得更多點擊次數。
過期。點擊率和著陸頁exp。為平均或高於平均水平，廣告相關性為低於平均水平。
過期。點擊率和著陸頁exp。為平均或高於平均水平，廣告相關性低於平均水平。
在這種情況下，您應該專注於改善廣告群組結構和廣告文案。每個廣告群組中的關鍵字不應超過 10 - 20 個。廣告文案訊息應與廣告群組中的關鍵字緊密匹配，甚至包含其中。
過期。點擊率和廣告相關性為平均或高於平均水平，且登陸頁面費用為平均或高於平均水平。低於平均。
過期。點擊率和廣告相關性為平均或高於平均水平，且登陸頁面費用為平均或高於平均水平。低於平均。
在這種情況下，登陸頁面就是問題所在。確保著陸頁內容與您定位的廣告文案和關鍵字相符。著陸頁應該與使用者的搜尋字詞相關。
廣告系列或廣告組層級的品質得分
那麼，如果我們想查看廣告活動或廣告群組層級的品質分數該怎麼辦？您可以使用我們剛剛建立的相同品質分數報告，透過資料透視表來彙總廣告活動或廣告群組層級的品質分數。
對於本練習，您不需要使用Exp。 CTR、廣告相關性或登陸頁exp。列。您不需要刪除它們，只需知道我們不會將它們包含在資料透視表中即可。
當我們查看廣告群組或廣告系列層級的品質分數時，我們需要使用加權品質分數。展示次數越多的關鍵字就越重要，我們必須考慮到這一點才能獲得準確的數據。加權品質分數的公式為：（展示次數 * QS）/ 展示次數。
讓我們開始吧！
第 1 步：
在電子表格中建立一個新列，並將標題命名為「Impr」。 * 品質標準。
電子表格中的新列，標題為 Impr。 * 品質保證。
步驟 2：
使用簡單的 Excel 乘法公式乘以Impr。列按品質得分列。
一個簡單的 Excel 乘法公式來乘以展示次數。列按品質得分列。
步驟 3：
將單元格向下拖曳到工作表底部以乘以每個展示次數。按每行的 品質得分。
步驟 4：
選擇/突出顯示所有數據。這應包括所有行和以下列：
活動
廣告組
展示次數
點擊次數
品質分數
展示次數* 品質標準
選擇“插入” > “資料透視表”。我們將透過在資料透視表中 建立計算欄位
資料透視表的螢幕截圖。
來完成加權品質得分公式。
步驟 5：
選擇欄位、項目和集>計算欄位。
Excel 中的計算欄位選項。
步驟 6：
插入下列公式以建立加權品質分數指標，然後按一下「確定」。
Excel 中的 JDM 公式。
步驟 7：
右鍵點選「加權 QS」並將「值欄位設定」變更為具有 1 或 2 位小數的數字。
