成为优秀电子邮件营销人员的 10 条规则
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:57 am
随着社交媒体、移动营销和其他更新、更有吸引力的营销替代方案的出现，很多人说电子邮件正在失去光彩。然而，事实仍然是，电子邮件营销仍然是贵公司可以参与的最有效的在线营销活动之一。直销协会表示，公司在电子邮件上每花费 1 美元，就能获得 40.56 美元的收入。
今天我们将介绍一些规则，遵循这些规则，您就会成为一名出色的电子邮件营销人员，并帮助您从发送的电子邮件中获得更多投资回报。
1. 遵守 CAN-SPAM 要求
这不仅是联邦法律，而且是正确的做法。2003 年的《反垃圾邮件法》为发送商业电子邮件制定了一些非常基本的标准，如果您已经发送电子邮件营销活动，我相信您已经意识到了这一点。这一点不言而喻，但我还是要说。
2. 不要购买电子邮件列表并将其添加到您的家庭列表中
有信誉的电子邮件营销提供商不允许您将购买的列表添加到您的内部列表或简单地使用他们的服务向租用的电子邮件列表发送电子邮件，这是有原因的。当您向租用的电子邮件列表 奥地利电话号码资源 发送邮件时（即使是人们选择加入的列表），收件人会将其视为垃圾邮件并将邮件标记为垃圾邮件。当这种情况发生时，您的电子邮件营销提供商的声誉就会受损，并有被关闭的风险。如果您决定使用公司电子邮件服务器向购买的列表中的收件人发送邮件，则可能会损害您自己公司的域名、IP 地址，并受到 Google 的处罚。
3. 通过社交媒体和博客建立你的列表
既然我在上一点提到了不该做什么，我想我应该让你知道如何以正确的方式建立你的电子邮件列表。有几种负责任地建立列表的方法。我们喜欢在 Twitter、LinkedIn 和 Facebook 上使用社交媒体消息来挑逗我们的博客内容。当人们点击阅读时，最底部有一个号召性用语按钮来订阅我们的博客（你会在下面看到它）。右边还有一个表格，你可以在其中订阅。每篇博客文章都应该在页面的某个地方至少有一个号召性用语，这样人们就可以通过电子邮件订阅。
4. 使用登陆页面构建列表
我们不久前发现了这个小技巧，它使我们自己的电子邮件列表增长得比任何其他技巧都要多。甚至有人评论说它有多聪明……在您的登录页面表单上，包含一个问题，例如“订阅我们的博客吗？”不要将其设为是或否的命题，而要选择“是”和“否，我不想要免费信息”。关于“否”回答的措辞可以让人们选择加入。毕竟，谁不想要免费信息呢？
5. 细分你的电子邮件列表
我们刚刚介绍了如何建立列表，现在您需要仔细考虑将电子邮件发送给谁。经验丰富的电子邮件营销人员知道，针对少数高度相关的收件人发送电子邮件比向所有人发送消息效果更好。例如，不要将您最新的博客文章发送给所有联系人。而是将其发送给博客订阅者。如果您发布了有关某个主题的新提示表或指南，请将其发送给那些表示对该特定主题感兴趣的人。
6. 不要过度设计你的电子邮件
电子邮件设计不是我们经常涉及的，但它非常重要。Outlook 等电子邮件程序和 Gmail 或 Yahoo! Mail 等网络浏览器呈现电子邮件的方式不同。在一种程序中看起来很棒的东西在另一种程序中可能看起来很糟糕。您可能会惊讶地发现，我们发送的和为客户发送的大多数电子邮件看起来都相当朴素。除了顶部的徽标外，我们试图减少视觉混乱。您不应该将电子邮件设计成看起来像您的主页。原因如下：
人们在大屏幕和小设备上阅读电子邮件。大图像在移动设备上可能看起来不太好看。
图像需要更长的时间来加载，如果您的客户在移动设备上阅读电子邮件，这一点很重要。
将重要内容放在图片中会增加内容无法被看到的风险。Gmail、Yahoo! Mail 和类似的阅读器会默认隐藏图片。
如果图片太多，您的邮件可能会被混入垃圾文件夹。
为了获得最佳效果，请保持您的电子邮件简单、简洁且重点突出。
7. 了解您的发件人分数
仅仅因为您将电子邮件发送到列表并不意味着每封电子邮件都会被送达。您需要知道有多少百分比的电子邮件会到达目的地。幸运的是，有一个工具可以做到这一点。发件人评分是 Return Path 的一项免费服务，当您输入域名或 IP 地址时，它会给您一个 1-100 之间的分数，表示出站邮件服务器的信誉。
如果您从自己的域名发送电子邮件活动，只需输入您的网址（我们的网址是 rickwhittington.com）。例如，如果您使用 Mailchimp，只需输入 mailchimp.com 并测试发件人分数。
这很重要，因为许多电子邮件供应商的发件人分数并不好。我注意到一些最受欢迎的服务发件人分数相对较差。寻找高于 95% 的一致结果。
8. 定期向联系人发送电子邮件
如果您将某人留在电子邮件列表中，但从不给他们发送电子邮件，几个月后他们会惊讶地收到您的电子邮件。从消极的意义上讲，惊讶是您最不希望收件人经历的事情，因为他们会将您的邮件标记为垃圾邮件。确保每个人至少每 6 个月收到一次邮件，如果不是更频繁的话。
9. 不要害怕从你的名单上删除一些人
公司重视大型邮件列表，这已不是什么秘密。然而，电子邮件列表就像树木一样。它们需要修剪才能保持健康。您不仅应该从列表中删除所有硬退回邮件，还需要检查列表中从未打开过电子邮件的收件人。如果收件人在 6 个月内没有打开您的电子邮件，请考虑将其从列表中删除。这将为您的营销部门节省资金并减少垃圾邮件投诉。
10. 包括行动号召
您发送给收件人的每封电子邮件都应有目的。在每封电子邮件中都包含显眼的行动号召可提高电子邮件的点击率，并促使收件人采取行动。但请注意，每封电子邮件仅包含一两个主要操作。在电子邮件中塞入超过一两个行动号召会造成干扰和困惑。
遵循这十条规则，您就能成为一名非常优秀的电子邮件营销人员，并获得丰厚的成果。
今天我们将介绍一些规则，遵循这些规则，您就会成为一名出色的电子邮件营销人员，并帮助您从发送的电子邮件中获得更多投资回报。
1. 遵守 CAN-SPAM 要求
这不仅是联邦法律，而且是正确的做法。2003 年的《反垃圾邮件法》为发送商业电子邮件制定了一些非常基本的标准，如果您已经发送电子邮件营销活动，我相信您已经意识到了这一点。这一点不言而喻，但我还是要说。
2. 不要购买电子邮件列表并将其添加到您的家庭列表中
有信誉的电子邮件营销提供商不允许您将购买的列表添加到您的内部列表或简单地使用他们的服务向租用的电子邮件列表发送电子邮件，这是有原因的。当您向租用的电子邮件列表 奥地利电话号码资源 发送邮件时（即使是人们选择加入的列表），收件人会将其视为垃圾邮件并将邮件标记为垃圾邮件。当这种情况发生时，您的电子邮件营销提供商的声誉就会受损，并有被关闭的风险。如果您决定使用公司电子邮件服务器向购买的列表中的收件人发送邮件，则可能会损害您自己公司的域名、IP 地址，并受到 Google 的处罚。
3. 通过社交媒体和博客建立你的列表
既然我在上一点提到了不该做什么，我想我应该让你知道如何以正确的方式建立你的电子邮件列表。有几种负责任地建立列表的方法。我们喜欢在 Twitter、LinkedIn 和 Facebook 上使用社交媒体消息来挑逗我们的博客内容。当人们点击阅读时，最底部有一个号召性用语按钮来订阅我们的博客（你会在下面看到它）。右边还有一个表格，你可以在其中订阅。每篇博客文章都应该在页面的某个地方至少有一个号召性用语，这样人们就可以通过电子邮件订阅。
4. 使用登陆页面构建列表
我们不久前发现了这个小技巧，它使我们自己的电子邮件列表增长得比任何其他技巧都要多。甚至有人评论说它有多聪明……在您的登录页面表单上，包含一个问题，例如“订阅我们的博客吗？”不要将其设为是或否的命题，而要选择“是”和“否，我不想要免费信息”。关于“否”回答的措辞可以让人们选择加入。毕竟，谁不想要免费信息呢？
5. 细分你的电子邮件列表
我们刚刚介绍了如何建立列表，现在您需要仔细考虑将电子邮件发送给谁。经验丰富的电子邮件营销人员知道，针对少数高度相关的收件人发送电子邮件比向所有人发送消息效果更好。例如，不要将您最新的博客文章发送给所有联系人。而是将其发送给博客订阅者。如果您发布了有关某个主题的新提示表或指南，请将其发送给那些表示对该特定主题感兴趣的人。
6. 不要过度设计你的电子邮件
电子邮件设计不是我们经常涉及的，但它非常重要。Outlook 等电子邮件程序和 Gmail 或 Yahoo! Mail 等网络浏览器呈现电子邮件的方式不同。在一种程序中看起来很棒的东西在另一种程序中可能看起来很糟糕。您可能会惊讶地发现，我们发送的和为客户发送的大多数电子邮件看起来都相当朴素。除了顶部的徽标外，我们试图减少视觉混乱。您不应该将电子邮件设计成看起来像您的主页。原因如下：
人们在大屏幕和小设备上阅读电子邮件。大图像在移动设备上可能看起来不太好看。
图像需要更长的时间来加载，如果您的客户在移动设备上阅读电子邮件，这一点很重要。
将重要内容放在图片中会增加内容无法被看到的风险。Gmail、Yahoo! Mail 和类似的阅读器会默认隐藏图片。
如果图片太多，您的邮件可能会被混入垃圾文件夹。
为了获得最佳效果，请保持您的电子邮件简单、简洁且重点突出。
7. 了解您的发件人分数
仅仅因为您将电子邮件发送到列表并不意味着每封电子邮件都会被送达。您需要知道有多少百分比的电子邮件会到达目的地。幸运的是，有一个工具可以做到这一点。发件人评分是 Return Path 的一项免费服务，当您输入域名或 IP 地址时，它会给您一个 1-100 之间的分数，表示出站邮件服务器的信誉。
如果您从自己的域名发送电子邮件活动，只需输入您的网址（我们的网址是 rickwhittington.com）。例如，如果您使用 Mailchimp，只需输入 mailchimp.com 并测试发件人分数。
这很重要，因为许多电子邮件供应商的发件人分数并不好。我注意到一些最受欢迎的服务发件人分数相对较差。寻找高于 95% 的一致结果。
8. 定期向联系人发送电子邮件
如果您将某人留在电子邮件列表中，但从不给他们发送电子邮件，几个月后他们会惊讶地收到您的电子邮件。从消极的意义上讲，惊讶是您最不希望收件人经历的事情，因为他们会将您的邮件标记为垃圾邮件。确保每个人至少每 6 个月收到一次邮件，如果不是更频繁的话。
9. 不要害怕从你的名单上删除一些人
公司重视大型邮件列表，这已不是什么秘密。然而，电子邮件列表就像树木一样。它们需要修剪才能保持健康。您不仅应该从列表中删除所有硬退回邮件，还需要检查列表中从未打开过电子邮件的收件人。如果收件人在 6 个月内没有打开您的电子邮件，请考虑将其从列表中删除。这将为您的营销部门节省资金并减少垃圾邮件投诉。
10. 包括行动号召
您发送给收件人的每封电子邮件都应有目的。在每封电子邮件中都包含显眼的行动号召可提高电子邮件的点击率，并促使收件人采取行动。但请注意，每封电子邮件仅包含一两个主要操作。在电子邮件中塞入超过一两个行动号召会造成干扰和困惑。
遵循这十条规则，您就能成为一名非常优秀的电子邮件营销人员，并获得丰厚的成果。