Как использовать Google Analytics для мониторинга email-маркетинга
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:59 am
Мониторинг аналитики электронной почты имеет важное значение для определения успешности ваших маркетинговых кампаний. Аналитика вашего маркетинга электронной почты может дать вам ценную информацию, например, были ли открыты ваши письма, нажимали ли пользователи на ссылки и многое другое. Однако инструменты для отслеживания ваших кампаний по электронной почте могут стать успешными, так почему бы не узнать, как использовать аналитику для маркетинга по электронной почте? Продолжайте читать, чтобы узнать, как отслеживать электронную почту с помощью Google Analytics (GA).
Почему важно отслеживать кампании по электронной почте?
Email-кампании — отличный способ продвижения вашего бизнеса или услуг. Но как узнать, работают ли они, читаются ли они и взаимодействуют ли с ними? Достигают ли ваши кампании клиентов? Достигаете ли вы своих целей? Без аналитики для электронной почты вы не будете знать, насколько эффективны ваши кампании.
Электронная почта хорошо известна своей высокой рентабельностью инвестиций. Фактически, недавнее маркетинговое исследование показало, что медианная рентабельность инвестиций в почтовый маркетинг составляет 122%. Это в четыре раза выше, чем у любой другой платформы. С такой высокой статистикой вы хотите убедиться, что вы отслеживаете свою стратегию и вносите улучшения там, где это необходимо.
Аналитика email-маркетинга может предоставить ценную информацию, выходящую за рамки простого определения того, открываются ли ваши письма. Отслеживая показатели Лидеры B2B в Северной Корее открытия , показатели отказов, показатели кликов и поведение клиентов, вы можете корректировать свои кампании в соответствии с этими данными. Принятие решений на основе данных означает, что вы можете повысить успешность своих кампаний, не полагаясь на догадки.
Каковы преимущества использования Google Analytics для email-маркетинга?
Использование Google Analytics для отслеживания электронной почты имеет множество преимуществ . Одним из самых больших преимуществ является то, что GA можно использовать бесплатно. Это означает, что нет никаких дополнительных расходов, влияющих на вашу прибыль. Вы даже можете использовать платформу для отслеживания других показателей для вашего веб-сайта и других кампаний цифровой рекламы, так почему бы не отслеживать электронную почту с помощью Google Analytics?
Вот некоторые другие преимущества отслеживания почтовых кампаний с помощью GA:
Отслеживает открытия электронной почты
Отслеживает клики по ссылкам
Вы можете следить за действиями пользователя за пределами электронной почты.
Вы можете сегментировать посетителей, кампании и источники
Вы можете отслеживать с помощью расширенной отчетности
Как использовать Google Analytics для отслеживания электронных писем
У вас, вероятно, уже есть учетная запись GA для мониторинга вашего веб-сайта, цифровой рекламы и многого другого. Но если у вас ее нет, создать учетную запись достаточно просто, и это бесплатно. После настройки учетной записи вы можете начать отслеживать электронную почту в Google Analytics.
Вот как вы начнете составлять отчет Google Analytics по электронной почте.
Шаг 1: Включите UTM-отслеживание
Чтобы отслеживать ваши электронные письма с помощью Google Analytics, вам нужно будет добавить UTM (Urchin Tracking Modules) к вашим ссылкам. UTM в ссылке — это то, что будет сообщаться в GA, и он может предоставить пять различных фрагментов информации, таких как источник, средство, кампания, термин и контент. Это означает, что вы можете создавать ссылки UTM для различных кампаний, таких как электронная почта, социальные сети и т. д., чтобы увидеть, какая платформа работает лучше всего. UTM для Google Analytics можно создать в URL Builder Google и добавить в ваши электронные письма.
Возможность автоматической маркировки
Шаг 2: Отслеживайте показатели привлечения
После добавления ссылок UTM в ваши кампании по электронной почте вы можете начать отслеживать различные показатели. Во-первых, вам нужно будет взглянуть на показатели приобретения. Вы можете найти их, нажав на «Приобретения» в меню слева. Этот отчет по электронной почте Google Analytics покажет вам, сколько посещений веб-сайта было сгенерировано вашей кампанией по электронной почте, а также сколько людей посещают сайт впервые из-за вашего письма.
Метрика приобретений
Шаг 3: Отслеживайте поведенческие показатели
Далее вам также следует отслеживать поведенческие показатели. Эти отчеты Google Analytics по электронной почте покажут вам, что делают пользователи, когда они попадают на ваш сайт после перехода по ссылке в вашем письме. Как долго они остаются на сайте, какие еще страницы они посещают и сколько времени они проводят на каждой странице? Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем успешнее ваша кампания по электронной почте. Если у вас высокий показатель отказов, вам следует посмотреть, что вы можете улучшить, чтобы удержать их дольше.
Метрика просмотров страниц
Шаг 4: Отслеживание показателей конверсии
Коэффициент конверсии — это самая важная метрика для электронной почты в отчете Google Analytics. Это будет четким показателем того, насколько хорошо работают ваши кампании. Цель большинства кампаний по электронной почте — генерировать конверсии. Вы можете задать цели конверсии в GA и отслеживать, насколько хорошо работают ваши кампании.
Метрика конверсии
Еще один простой способ отслеживать электронные письма о продажах
Google Analytics — очень полезный инструмент для отслеживания успешности ваших email-кампаний. Однако, если вы ищете простой способ отслеживать ежедневные события с вашими email-рассылками, ознакомьтесь с расширением Free Email Tracker for Gmail для браузера. Это расширение работает непосредственно в вашем аккаунте Gmail и покажет вам, были ли открыты письма, одним взглядом. Это отличный инструмент для использования вместе с отчетами Google Analytics по email, которые вы можете оценить.
Этот инструмент позволяет вам отслеживать, открывались ли электронные письма, сколько раз они открывались, и показывает, когда письмо было открыто в последний раз. Эта информация ценна в сочетании с метриками из GA.
Заключитель
Почему важно отслеживать кампании по электронной почте?
Email-кампании — отличный способ продвижения вашего бизнеса или услуг. Но как узнать, работают ли они, читаются ли они и взаимодействуют ли с ними? Достигают ли ваши кампании клиентов? Достигаете ли вы своих целей? Без аналитики для электронной почты вы не будете знать, насколько эффективны ваши кампании.
Электронная почта хорошо известна своей высокой рентабельностью инвестиций. Фактически, недавнее маркетинговое исследование показало, что медианная рентабельность инвестиций в почтовый маркетинг составляет 122%. Это в четыре раза выше, чем у любой другой платформы. С такой высокой статистикой вы хотите убедиться, что вы отслеживаете свою стратегию и вносите улучшения там, где это необходимо.
Аналитика email-маркетинга может предоставить ценную информацию, выходящую за рамки простого определения того, открываются ли ваши письма. Отслеживая показатели Лидеры B2B в Северной Корее открытия , показатели отказов, показатели кликов и поведение клиентов, вы можете корректировать свои кампании в соответствии с этими данными. Принятие решений на основе данных означает, что вы можете повысить успешность своих кампаний, не полагаясь на догадки.
Каковы преимущества использования Google Analytics для email-маркетинга?
Использование Google Analytics для отслеживания электронной почты имеет множество преимуществ . Одним из самых больших преимуществ является то, что GA можно использовать бесплатно. Это означает, что нет никаких дополнительных расходов, влияющих на вашу прибыль. Вы даже можете использовать платформу для отслеживания других показателей для вашего веб-сайта и других кампаний цифровой рекламы, так почему бы не отслеживать электронную почту с помощью Google Analytics?
Вот некоторые другие преимущества отслеживания почтовых кампаний с помощью GA:
Отслеживает открытия электронной почты
Отслеживает клики по ссылкам
Вы можете следить за действиями пользователя за пределами электронной почты.
Вы можете сегментировать посетителей, кампании и источники
Вы можете отслеживать с помощью расширенной отчетности
Как использовать Google Analytics для отслеживания электронных писем
У вас, вероятно, уже есть учетная запись GA для мониторинга вашего веб-сайта, цифровой рекламы и многого другого. Но если у вас ее нет, создать учетную запись достаточно просто, и это бесплатно. После настройки учетной записи вы можете начать отслеживать электронную почту в Google Analytics.
Вот как вы начнете составлять отчет Google Analytics по электронной почте.
Шаг 1: Включите UTM-отслеживание
Чтобы отслеживать ваши электронные письма с помощью Google Analytics, вам нужно будет добавить UTM (Urchin Tracking Modules) к вашим ссылкам. UTM в ссылке — это то, что будет сообщаться в GA, и он может предоставить пять различных фрагментов информации, таких как источник, средство, кампания, термин и контент. Это означает, что вы можете создавать ссылки UTM для различных кампаний, таких как электронная почта, социальные сети и т. д., чтобы увидеть, какая платформа работает лучше всего. UTM для Google Analytics можно создать в URL Builder Google и добавить в ваши электронные письма.
Возможность автоматической маркировки
Шаг 2: Отслеживайте показатели привлечения
После добавления ссылок UTM в ваши кампании по электронной почте вы можете начать отслеживать различные показатели. Во-первых, вам нужно будет взглянуть на показатели приобретения. Вы можете найти их, нажав на «Приобретения» в меню слева. Этот отчет по электронной почте Google Analytics покажет вам, сколько посещений веб-сайта было сгенерировано вашей кампанией по электронной почте, а также сколько людей посещают сайт впервые из-за вашего письма.
Метрика приобретений
Шаг 3: Отслеживайте поведенческие показатели
Далее вам также следует отслеживать поведенческие показатели. Эти отчеты Google Analytics по электронной почте покажут вам, что делают пользователи, когда они попадают на ваш сайт после перехода по ссылке в вашем письме. Как долго они остаются на сайте, какие еще страницы они посещают и сколько времени они проводят на каждой странице? Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем успешнее ваша кампания по электронной почте. Если у вас высокий показатель отказов, вам следует посмотреть, что вы можете улучшить, чтобы удержать их дольше.
Метрика просмотров страниц
Шаг 4: Отслеживание показателей конверсии
Коэффициент конверсии — это самая важная метрика для электронной почты в отчете Google Analytics. Это будет четким показателем того, насколько хорошо работают ваши кампании. Цель большинства кампаний по электронной почте — генерировать конверсии. Вы можете задать цели конверсии в GA и отслеживать, насколько хорошо работают ваши кампании.
Метрика конверсии
Еще один простой способ отслеживать электронные письма о продажах
Google Analytics — очень полезный инструмент для отслеживания успешности ваших email-кампаний. Однако, если вы ищете простой способ отслеживать ежедневные события с вашими email-рассылками, ознакомьтесь с расширением Free Email Tracker for Gmail для браузера. Это расширение работает непосредственно в вашем аккаунте Gmail и покажет вам, были ли открыты письма, одним взглядом. Это отличный инструмент для использования вместе с отчетами Google Analytics по email, которые вы можете оценить.
Этот инструмент позволяет вам отслеживать, открывались ли электронные письма, сколько раз они открывались, и показывает, когда письмо было открыто в последний раз. Эта информация ценна в сочетании с метриками из GA.
Заключитель