真实性是过去几年来与网红营销广泛使用的术语，但在 2023 年，它变得更加突出。
影响力营销机构 Billion Dollar Boy 欧洲首席执行官兼创始人 Thomas Walters 向 Econsultancy 表示：“今年不变的一点就是原始和真实内容的受欢迎程度——正如我们最近看到 Tube Girl 的受欢迎程度，导致其创作者与 Hugo Boss 等达成了成功的合作。”
这些内容改变了品牌的广告方式。我们已经看到广告发生了巨大转变，不再以精美的品牌资产为特色……
– Jennifer Quigley-Jones，数字之声
同样，社交机构 System 的创始人 Keith Foggan 表示：“TikTok 对真实、原始、未经打磨的内容情有独钟。人们希望关注他们认为有亲和力的账号，而不是那些有抱负的账号。”
“这也是 2023 年成为微网红之年的部分原因，大号账户的参与度 瑞士电话号码 有所下降——因为他们有推广几乎所有东西的记录。”与此相反，Foggan 继续说道，“用户也在寻找小众、多样化的网红，这些网红不一定具有大众吸引力，但可以直接与他们对话。这种对联系的需求是这一趋势背后的另一个驱动因素。”
独立机构 Digital Voices 首席执行官兼创始人 Jennifer Quigley-Jones 也指出，“未经打磨的内容”是今年迄今为止最大的趋势之一，并引用 TikTok 的“内容优先”算法是其爆红的原因。
“这些内容改变了品牌的广告方式。我们看到了巨大的转变，从以精美的品牌资产为特色的广告，到将 UGC 和影响者内容纳入广告标准。影响者现在真正处于媒体计划的核心位置——他们不仅为自己的频道制作古怪而出乎意料的内容，还为品牌频道、户外广告、CCTV 和付费广告制作内容。”
2. 策展人和创作者万岁
即使未经打磨的网红内容越来越受欢迎，但“真实性”并不意味着消费者会买账。帮助品牌在线扩张的机构 Good Peeps 的首席执行官兼创始人 Shray Joshi 告诉 Econsultancy，对于网红来说，“价值转移”现在至关重要，它可以吸引愿意转化的受众。
乔希称这些人为“信息策展人”，比如安德鲁·休伯曼或杰伊·谢蒂，他们是“各自主题或领域中值得信赖的专业声音，现在已成为人们寻求信息的声音”，他说。
影响者已不复存在。创造者万岁——少说“看我”，多说“这是我感兴趣的”。
– Jonathan Trimble，《And Rising》
从很多方面来看，这都是创意风险投资公司 And Rising 的联合创始人兼首席执行官乔纳森·特林布尔 (Jonathan Trimble) 所说的“社交图谱的消亡”（即通过联系和关注者来判断内容）的一个因素，他表示，社交图谱曾是网红营销的基础，但现在已被“基于兴趣的算法”所取代。
“影响者已不复存在。创造者万岁——少说‘看我’，多说‘这是我感兴趣的’，”他说。
3. 实现“规模化利基”
System 的 Keith Foggan 指出，品牌正积极与网红合作，创造以价值为中心的内容。“目前最成功的网红活动都是针对特定受众的。在这样一个过度饱和的市场中，让你的活动脱颖而出的唯一方法是制作一个量身定制、经过深思熟虑且与众不同的广告，”他说。
为了强调他的观点，Foggan 引用了 System for Most Wanted Wines 最近与约会应用合作开展的一项活动。Foggan 说，这项活动是在“发现约会和恋爱是他们 [葡萄酒爱好者] 受众共同感兴趣的大事之后发起的。”“找到这个最佳点，并通过具有现实世界激活效果的活动进行激活，让制作引人注目的内容变得轻而易举。”
“这已经是一个持续一段时间的趋势，但目前品牌面临的挑战是如何在不损害与小社区建立的信任的情况下实现‘大规模利基市场’。
——托马斯·沃尔特斯，《十亿美元男孩》
事实上，十亿美元男孩的托马斯沃尔特斯表示，品牌可以通过接触亚文化和更小众的社区来提高参与率，甚至增加宣传，但品牌也应该注意不要在缺乏尽职调查的情况下这样做。
“这已经成为一种持续的趋势，但目前品牌面临的挑战是如何在不损害与这些小社区建立的信任的情况下实现‘大规模利基’。仔细研究和耐心建立关系至关重要，同时要通过奖励和激励来培养和建立社区与品牌之间的关系，”沃尔特斯说。
Digital Voices 的 Jennifer Quigley-Jones 也对这种新社交格局的转变发表了评论，其中“影响力营销的关键力量在于大规模地与小众社区互动。”
“品牌需要从客户的兴趣和社区角度来考虑客户，然后利用有影响力的人接触他们并参与对话，”她说。“这些社区可以是基于兴趣、身份、个人挑战、生活方式等。但如果品牌正确利用了影响力的力量，他们就能迅速建立知名度、信任度并推动销售。”
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