意图数据跟踪方法和评分模型说明

[samiaseo75]

上周，我们发表了“意图数据类型和来源指南”。虽然了解意图信号的各种类型和来源对于 B2B 组织来说越来越重要，但了解意图信号的跟踪和评分方式的范围也同样重要。……因此有这篇博文。

简要说明：以下解释仅代表我个人观点。我相信 佐治亚号码筛查 其他意图数据专家对这些概念有不同的看法，这很正常。我的目的只是对意图数据的各种元素进行分类和描述，以帮助当前和未来的意图数据用户从意图投资中获得更多收益。

意图信号追踪方法
表格显示意图追踪模型。

主题追踪
基于主题的跟踪会查看整个内容（例如文章、网页、登录页面、电子书、案例研究等），以评估其与一个或多个预定义主题（即主题）的相关性。这种相关性通常使用机器学习（例如自然语言处理 (NLP)）来识别，并且对于防止“误报”意图信号非常有用。

关键字跟踪
基于关键字的跟踪会查找内容和/或其 URL 中精确单词或短语的使用情况。例如，如果一篇文章包含营销人员正在跟踪的关键字，并且业务用户阅读了该文章，则该活动将被视为意图信号。关键字跟踪的优点在于它允许您跟踪您想要的任何关键字，这在尝试确定目标帐户对利基解决方案的兴趣时特别有用。

这两种方法可以很好地互补。最好将它们一起使用，这有助于确保信号的特异性和上下文相关性。在此处阅读有关监控意图主题和关键字之间差异的更多信息。