Google Ads 上的 Demand Gen 广告系列：B2B 世界的机遇
Posted: Mon Dec 02, 2024 9:22 am
在 B2B 世界中，要接触决策者并引起对要推广的产品或服务的真正兴趣，需要采取多方面的方法，而在Google Ads上，这种方法往往停留在以潜在客户开发为目标的经典（但仍然有效）搜索广告系列。
事实上，在 B2B 中，达到领先地位阶段所必需的基本部分之一经常被忽视，特别是在推出新产品时，即需求的产生与品牌知名度相结合。
Google 最近宣布了一种新型活动，它是 B2B 公司工具包的绝佳补充，非常适合提高品牌知名度和产生需求：Demand Gen 活动。
什么是需求生成活动？
谷歌公开表示，新的Demand Gen活动旨在针 国家代码 +507，巴拿马电话号码 对在营销组合中使用社交平台广告来创造需求的广告商。
引用 Google 的话：
通过捕捉 YouTube（包括 Shorts、Discover 和 Gmail）上的参与度和操作，Demand Gen 活动非常适合希望在 Google 最具影响力的平台上以多种格式投放具有视觉吸引力的广告的社交广告商。
基本上，Demand Gen 活动是由人工智能驱动的活动，旨在增加创造力并刺激需求。它们的创建是为了帮助通常在 Meta 或 TikTok 上做广告的广告商找到并转化具有吸引力、相关性和视觉创意的用户，这些创意能够在正确的时间吸引注意力并刺激行动（并从各自的竞争对手那里窃取市场份额）。
Demand Gen 营销活动包括文本、视频和图像，非常适合在潜在客户执行其他在线任务（例如观看视频和检查电子邮件）时 吸引他们的注意力。
是什么让 Demand Gen 活动成为 B2B 的理想选择？
覆盖大量相关受众
YouTube、Gmail 和 Discovery Feed 上的预置展示位置可利用 Google 庞大的用户群，让您能够接触到正在发现与您所在行业相关的内容的潜在客户。
由 Google AI
Demand Gen 提供支持的定位活动利用 Google 算法的强大功能来识别对我们的产品非常感兴趣的用户。这应该确保我们的广告在正确的时间被正确的人看到，从而最大限度地提高广告活动的效率和我们的投资预算。
使用
B2B 图像和视频讲故事并不一定是无聊的代名词：这种新型营销活动使我们能够通过图像（但最重要的是视频）在所有 YouTube 展示位置（即导视广告、可跳过和不可跳过的插播广告）上宣传我们的业务视频、短片等）。
相似受众
与 Meta 上已经发生的情况非常相似，现在 Google 上也发生了这种情况，通过 Demand Gen 活动，可以定位与我们拥有的受众群体列表类似的受众群体（著名的第一方数据）。例如，我们可以指示已转换的用户列表、客户列表、潜在客户列表等。不用说，这种相似的方法非常适合让我们的信息传达给那些倾向于接受我们的报价的用户。该工具还允许您准确地决定这些受众的相似程度，这使我们能够使用这种新型的活动来创建品牌知名度或纯粹的潜在客户开发。
事实上，在 B2B 中，达到领先地位阶段所必需的基本部分之一经常被忽视，特别是在推出新产品时，即需求的产生与品牌知名度相结合。
Google 最近宣布了一种新型活动，它是 B2B 公司工具包的绝佳补充，非常适合提高品牌知名度和产生需求：Demand Gen 活动。
什么是需求生成活动？
谷歌公开表示，新的Demand Gen活动旨在针 国家代码 +507，巴拿马电话号码 对在营销组合中使用社交平台广告来创造需求的广告商。
引用 Google 的话：
通过捕捉 YouTube（包括 Shorts、Discover 和 Gmail）上的参与度和操作，Demand Gen 活动非常适合希望在 Google 最具影响力的平台上以多种格式投放具有视觉吸引力的广告的社交广告商。
基本上，Demand Gen 活动是由人工智能驱动的活动，旨在增加创造力并刺激需求。它们的创建是为了帮助通常在 Meta 或 TikTok 上做广告的广告商找到并转化具有吸引力、相关性和视觉创意的用户，这些创意能够在正确的时间吸引注意力并刺激行动（并从各自的竞争对手那里窃取市场份额）。
Demand Gen 营销活动包括文本、视频和图像，非常适合在潜在客户执行其他在线任务（例如观看视频和检查电子邮件）时 吸引他们的注意力。
是什么让 Demand Gen 活动成为 B2B 的理想选择？
覆盖大量相关受众
YouTube、Gmail 和 Discovery Feed 上的预置展示位置可利用 Google 庞大的用户群，让您能够接触到正在发现与您所在行业相关的内容的潜在客户。
由 Google AI
Demand Gen 提供支持的定位活动利用 Google 算法的强大功能来识别对我们的产品非常感兴趣的用户。这应该确保我们的广告在正确的时间被正确的人看到，从而最大限度地提高广告活动的效率和我们的投资预算。
使用
B2B 图像和视频讲故事并不一定是无聊的代名词：这种新型营销活动使我们能够通过图像（但最重要的是视频）在所有 YouTube 展示位置（即导视广告、可跳过和不可跳过的插播广告）上宣传我们的业务视频、短片等）。
相似受众
与 Meta 上已经发生的情况非常相似，现在 Google 上也发生了这种情况，通过 Demand Gen 活动，可以定位与我们拥有的受众群体列表类似的受众群体（著名的第一方数据）。例如，我们可以指示已转换的用户列表、客户列表、潜在客户列表等。不用说，这种相似的方法非常适合让我们的信息传达给那些倾向于接受我们的报价的用户。该工具还允许您准确地决定这些受众的相似程度，这使我们能够使用这种新型的活动来创建品牌知名度或纯粹的潜在客户开发。