您的企業應如何應對Google演算法更新？
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:20 am
如果自 Google 演算法更新以來，您公司網站的排名和流量有所下降，並且仍未反彈，那麼您將尋找恢復策略。在這篇文章中，我們將探討 Google 演算法變更的歷史、應如何處理該問題以及應採取哪些措施。
以下是我們將在這篇文章中介紹的內容，如果您願意的話，請簡單介紹一下：
Google 演算法歷史：多年來，Google 的搜尋演算法在打擊垃圾郵件和提高搜尋結果相關性方面取得了顯著發展。
更新頻率：主要核心更新每年發生幾次，每年進行數千次小調整。
值得注意的更新：主要更新包括 柬埔寨手機號碼列表 Panda（低品質內容）、Penguin（垃圾連結）、BERT（自然語言處理）、Core Web Vitals 以及專注於高品質內容的有用內容更新 (HCU)。
Google 的指導：以相關、權威和以人為本的內容為目標。避免快速修復並專注於長期改進。
實際步驟：
提高內容的相關性和權威性。
增強技術搜尋引擎優化（頁面速度、行動友善、核心網路生命）。
進行競爭對手分析。
發布新的高品質內容。
審核並改進低品質內容。
對更新的反應：維持符合 Google 準則的長期行銷策略。如果受到影響，請進行網站審核並遵循上述實際步驟。
如果您需要專業的設計和數位行銷代理商來幫助您的網站流量和搜尋引擎排名恢復，請與我們聯絡。
請致電01276 402 381與我們聯絡。
您的網站就是您的商店櫥窗
網站是數位世界商業房地產的關鍵部分。它們是您業務的櫥窗、大多數潛在客戶的入口點，也是您的行銷組合中最具成本效益的平台之一。
當您建立網站時，不僅是讓它看起來漂亮，還要確保其適合 SEO 目的。一旦您建立了網站，您就需要訪客。
您可以將您的網站地址放在每一份企業宣傳材料上、分發公關文章、開展 PPC 活動、在社交媒體帖子中分享鏈接，但真正產生影響的是您網站的自然流量。
那麼當Google演算法發生其中一項變化時會發生什麼事呢？
什麼是Google演算法更新？
為了回答這個問題，讓我們先回顧一下記憶…
Google 搜尋的歷史可以追溯到 1996 年，當時兩位史丹佛大學的學生 Larry Page 和 Sergey Brin 創建了 Google 的第一個版本。當時它實際上被稱為“Backrub”。
他們的搜尋引擎在 Linux 伺服器上運行，並使用 Java 和 Python 構建，使用演算法（一組執行索引和排名任務的指令）對網路進行爬網和索引。該演算法以 Larry 的名字命名，稱為 PageRank。它主要著眼於網路上連結的相互作用，並對網站進行相應的排名。
從那時起，萬維網呈指數級增長，Google演算法也必須隨之大規模發展。
如今，Google的搜尋演算法是一個商業敏感且嚴密保守的秘密。事實上，它們是如此重要，以至於全球的數位行銷人員花了數十年的時間試圖理解、解碼和逆向工程它們。畢竟，如果您能弄清楚 Google 如何對網頁進行排名，您就能弄清楚如何提高您自己的網路內容的可見性，對吧？
Google 演算法多久更新一次？
如果你回想起過去 28 年，你會發現「演算法更新」的時間表上有一些關鍵日期。然而，這些現在被視為“大”更新，即現在眾所周知的“核心更新”，其中對演算法進行了根本性的重要更改。這些情況一年會發生幾次。
在此期間，谷歌不斷調整他們的計算。他們必須每天進行調整，而這些在 Google 內部被稱為「twiddler」的人每年可以添加多達數千次更新。
為什麼會發生這些演算法更新？
早在 1998 年，我就記得看到人們將「任何舊垃圾」放入標題、元關鍵字和描述標籤中，只是為了獲得排名。它奏效了。
到 2001 年，這種情況變得更加複雜，並且使用諸如“關鍵字填充”之類的可疑做法來欺騙搜尋引擎，讓其認為頁面內容比實際情況更相關。
面對用戶獲得不相關結果的威脅，Google明智地意識到了這些策略，並開始調整其演算法，以使搜尋結果更加相關。這對搜尋者來說是件好事。
當然，不那麼謹慎的網站所有者也採用了越來越複雜的策略，例如三角測量、連結方案和內容填充。隨著Google打擊這些不當行為，他們進一步調整了演算法，以確保為用戶提供高品質的內容。
演算法不都是有愚蠢的名字嗎？
好吧，這是一個意見問題。但最著名的一些演算法變化是 Panda 和 Penguin。 Panda 是以 Google 工程師 Navneet Panda 的名字命名的，他在 Panda 的開發中發揮了至關重要的作用。熊貓更新的重點是淡化低品質內容和所謂的「內容農場」。
企鵝更新針對連結垃圾郵件和操縱性連結建立實踐。
我還記得很多其他的更新，包括佛羅裡達州更新、Caffeine、Big Daddy、Hummingbird、Hilltop，甚至還有一個叫Fred 的。
但從那時起，Medic update、Maccabees等都開始讓位給在其解決的內容或發佈時間方面更有意義的名稱。大腦不再需要進行心理體操來將看似無關的術語與特定的演算法目標聯繫起來。
現在這些演算法被稱為…？
現在的命名約定不再那麼豐富多彩，但它們更相關。
我們早在 2018 年就開始採用行動優先索引，當時他們開始在桌面版本之前對網站的行動版本進行爬網和索引。
然後我們進行了BERT更新，這可能是第一個大型語言模型更新之一，其中 BERT（大型語言模型 (LLM) 中的轉換器）用於透過自然語言處理 (NLP) 更好地理解查詢。
從那時起，Core Web Vitals、SpamBrain和Helpful Content Update (HCU) 已上線。我們現在也獲得了更常規、更易於理解的Google 2024 年 8 月核心更新模式：月、年、核心更新。
此外，Google現在正式宣布核心更新何時實施、這些更新將影響索引的地理位置以及預計「推出」多長時間。一切都變得非常文明。
但這些核心更新有什麼內容呢？
事實是我們並不完全知道。除了谷歌之外，沒有人這樣做。這些演算法是商業上高度敏感的智慧財產權。有很多猜測，有時間仔細檢查大量數據的人進行了一些精彩的分析，甚至偶爾有洩漏暗示谷歌正在做什麼。
任何長期從事 SEO 工作的人都會記得 2010 年左右發生的「200 個排名因素」討論。谷歌多次提到這一點，當人們猜測「200 個排名因素」是什麼以及如何破解、理解和利用它們時，這個概念就深入人心了。當然，這可能是即興言論，Google 的公共聯絡員繼續進一步重申，每個因素可能還有 50 個方面，將因素的潛在數量增加到 10,000 個。
SEO 社群對此進行了許多討論，甚至有反對意見認為這都是「神話」。然而，與考慮反向連結的「Backrub」和Google演算法的早期迭代相比，該演算法現在要複雜得多。
我們所知道的是，它可以考慮很多因素，例如行動優先、頁面速度、核心網路生命力、乾淨的程式碼、標題標籤、元描述、h 標籤、關鍵字及其變體、EEAT，當然還有反向連結、參與率等
最終，對於這些演算法更新的具體內容，這都是有根據的猜測，我們只能根據Google的說法以及網站使用者的觀察來判斷。也就是說，我們堅持最佳實踐並無論如何都能取得成果。
谷歌對演算法更新有何看法？
標題公告通常會這樣說：
這是谷歌的典型公告，相當模糊，並鏈接到其搜索中心博客，其中包含更多詳細信息，在本例中，這些信息並不多。但它確實連結到 Google 關於核心更新的指南和您的網站。
谷歌的指南說了什麼？
官方的建議非常細緻。
谷歌表示，他們核心更新的主要目標是確保其搜尋結果頁面顯示相關且權威的內容。
他們還說，如果一個網站受到核心更新的“打擊”，例如您的網頁排名下降，那麼實際上可能沒有任何需要修復的地方。
聰明行銷的建議是什麼？
我們始終按照 Google 的指導方針開展工作。然而，甚至在核心更新成為常規日曆活動之前，我們就已經在為各個行業和部門的網站設計、建立和創建內容。無論您的公司做什麼，我們始終堅持這樣的理念：您應該直接與現有和潛在的受眾交談，並為他們提供所需的一切，以獲取完整的資訊、做出明智的決策並輕鬆進行交易，以便您的企業，無論生產或銷售什麼，都可以取得成功。
如果我們一直在這裡做一件事，那就是確保我們提供的服務盡可能全面。我們從經驗中學到了這一點。
此外，正如Google建議的那樣，「快速修復」並不是正確的出路。他們說出版商應該考慮長遠並努力工作，我們同意。短期主義是戰術性的，長期主義是戰略性的。如果您想要一個成功的網站，那麼您必須打持久戰。
說到這一點，這個有用的內容更新是什麼？
實用內容更新 (HCU) 最初於 2022 年 8 月推出，並於當年 12 月再次推出。它在全球範圍內應用，花了一個多月的時間才完成。
2023 年 9 月發生了另一次重大更新，然後在 2024 年 3 月發生了一次重大更新；此更新為 HCU 新增了一些非常具體的反垃圾郵件策略。
但總體而言，HCU 致力於提供高品質的內容，這些內容主要是，呃，有幫助的！
現在，儘管沒有具體提及有用的內容更新，但 HCU 指令是每個核心更新的一部分，因為它們會定期進行微調和更新。
那麼具體的演算法建議又是什麼呢？
注重優質內容：Google建議核心更新的首要目標是確保搜尋結果向使用者呈現相關且權威的內容。因此，重點在於創建有用、可靠、以人為本的內容。
請記住 - 沒有快速修復：Google已表示，核心更新後刪除的頁面可能沒有立即「修復」的特定內容。相反，他們建議專注於長期改進。
長期改進：Google 會在很長一段時間內評估網站，因此最近的更改可能不會立即反映在核心更新後。隨著時間的推移，顯著的改善對於恢復是必要的。
這非常學術化：那麼實際步驟是什麼？
提高內容相關性和權威性：使您的內容比競爭對手更具相關性和權威性。這涉及增強內容的 EEAT（經驗、專業知識、權威性、可信度）。
技術 SEO：重新審視並改進您的技術 SEO基礎知識，包括頁面速度、行動裝置友善性和核心網路生命力。
競爭對手分析：進行競爭對手分析，以了解您的內容與您的利基市場中的其他內容相比如何。
發布新內容：透過發布新的高品質內容來抵消流量損失。
審核和改進低品質內容：刪除或改進審核標記的低品質內容，因為這有助於提高網站上內容的效能。
那我們該如何應對演算法的變化呢？
回到本文最初的問題：您的企業該如何應對 Google 演算法更新？根據我們的專業意見，您不需要。如果您有商業計劃、長期行銷計劃和完全一致的數位行銷策略（包括您的網站），那麼您應該受到保護。
如果沒有，並且您以前的網站設計師違反了所有官方的好建議，那麼您需要一個恢復計劃。它需要基於上述所有好的建議，但總而言之，我們的團隊將這樣做來幫助您：進行徹底的網站審核（行銷審查），然後執行上述實際步驟。
整理完所有資訊後，您應該能夠開始更新或重新設計網站，我們可以幫助您。
以下是我們將在這篇文章中介紹的內容，如果您願意的話，請簡單介紹一下：
Google 演算法歷史：多年來，Google 的搜尋演算法在打擊垃圾郵件和提高搜尋結果相關性方面取得了顯著發展。
更新頻率：主要核心更新每年發生幾次，每年進行數千次小調整。
值得注意的更新：主要更新包括 柬埔寨手機號碼列表 Panda（低品質內容）、Penguin（垃圾連結）、BERT（自然語言處理）、Core Web Vitals 以及專注於高品質內容的有用內容更新 (HCU)。
Google 的指導：以相關、權威和以人為本的內容為目標。避免快速修復並專注於長期改進。
實際步驟：
提高內容的相關性和權威性。
增強技術搜尋引擎優化（頁面速度、行動友善、核心網路生命）。
進行競爭對手分析。
發布新的高品質內容。
審核並改進低品質內容。
對更新的反應：維持符合 Google 準則的長期行銷策略。如果受到影響，請進行網站審核並遵循上述實際步驟。
如果您需要專業的設計和數位行銷代理商來幫助您的網站流量和搜尋引擎排名恢復，請與我們聯絡。
請致電01276 402 381與我們聯絡。
您的網站就是您的商店櫥窗
網站是數位世界商業房地產的關鍵部分。它們是您業務的櫥窗、大多數潛在客戶的入口點，也是您的行銷組合中最具成本效益的平台之一。
當您建立網站時，不僅是讓它看起來漂亮，還要確保其適合 SEO 目的。一旦您建立了網站，您就需要訪客。
您可以將您的網站地址放在每一份企業宣傳材料上、分發公關文章、開展 PPC 活動、在社交媒體帖子中分享鏈接，但真正產生影響的是您網站的自然流量。
那麼當Google演算法發生其中一項變化時會發生什麼事呢？
什麼是Google演算法更新？
為了回答這個問題，讓我們先回顧一下記憶…
Google 搜尋的歷史可以追溯到 1996 年，當時兩位史丹佛大學的學生 Larry Page 和 Sergey Brin 創建了 Google 的第一個版本。當時它實際上被稱為“Backrub”。
他們的搜尋引擎在 Linux 伺服器上運行，並使用 Java 和 Python 構建，使用演算法（一組執行索引和排名任務的指令）對網路進行爬網和索引。該演算法以 Larry 的名字命名，稱為 PageRank。它主要著眼於網路上連結的相互作用，並對網站進行相應的排名。
從那時起，萬維網呈指數級增長，Google演算法也必須隨之大規模發展。
如今，Google的搜尋演算法是一個商業敏感且嚴密保守的秘密。事實上，它們是如此重要，以至於全球的數位行銷人員花了數十年的時間試圖理解、解碼和逆向工程它們。畢竟，如果您能弄清楚 Google 如何對網頁進行排名，您就能弄清楚如何提高您自己的網路內容的可見性，對吧？
Google 演算法多久更新一次？
如果你回想起過去 28 年，你會發現「演算法更新」的時間表上有一些關鍵日期。然而，這些現在被視為“大”更新，即現在眾所周知的“核心更新”，其中對演算法進行了根本性的重要更改。這些情況一年會發生幾次。
在此期間，谷歌不斷調整他們的計算。他們必須每天進行調整，而這些在 Google 內部被稱為「twiddler」的人每年可以添加多達數千次更新。
為什麼會發生這些演算法更新？
早在 1998 年，我就記得看到人們將「任何舊垃圾」放入標題、元關鍵字和描述標籤中，只是為了獲得排名。它奏效了。
到 2001 年，這種情況變得更加複雜，並且使用諸如“關鍵字填充”之類的可疑做法來欺騙搜尋引擎，讓其認為頁面內容比實際情況更相關。
面對用戶獲得不相關結果的威脅，Google明智地意識到了這些策略，並開始調整其演算法，以使搜尋結果更加相關。這對搜尋者來說是件好事。
當然，不那麼謹慎的網站所有者也採用了越來越複雜的策略，例如三角測量、連結方案和內容填充。隨著Google打擊這些不當行為，他們進一步調整了演算法，以確保為用戶提供高品質的內容。
演算法不都是有愚蠢的名字嗎？
好吧，這是一個意見問題。但最著名的一些演算法變化是 Panda 和 Penguin。 Panda 是以 Google 工程師 Navneet Panda 的名字命名的，他在 Panda 的開發中發揮了至關重要的作用。熊貓更新的重點是淡化低品質內容和所謂的「內容農場」。
企鵝更新針對連結垃圾郵件和操縱性連結建立實踐。
我還記得很多其他的更新，包括佛羅裡達州更新、Caffeine、Big Daddy、Hummingbird、Hilltop，甚至還有一個叫Fred 的。
但從那時起，Medic update、Maccabees等都開始讓位給在其解決的內容或發佈時間方面更有意義的名稱。大腦不再需要進行心理體操來將看似無關的術語與特定的演算法目標聯繫起來。
現在這些演算法被稱為…？
現在的命名約定不再那麼豐富多彩，但它們更相關。
我們早在 2018 年就開始採用行動優先索引，當時他們開始在桌面版本之前對網站的行動版本進行爬網和索引。
然後我們進行了BERT更新，這可能是第一個大型語言模型更新之一，其中 BERT（大型語言模型 (LLM) 中的轉換器）用於透過自然語言處理 (NLP) 更好地理解查詢。
從那時起，Core Web Vitals、SpamBrain和Helpful Content Update (HCU) 已上線。我們現在也獲得了更常規、更易於理解的Google 2024 年 8 月核心更新模式：月、年、核心更新。
此外，Google現在正式宣布核心更新何時實施、這些更新將影響索引的地理位置以及預計「推出」多長時間。一切都變得非常文明。
但這些核心更新有什麼內容呢？
事實是我們並不完全知道。除了谷歌之外，沒有人這樣做。這些演算法是商業上高度敏感的智慧財產權。有很多猜測，有時間仔細檢查大量數據的人進行了一些精彩的分析，甚至偶爾有洩漏暗示谷歌正在做什麼。
任何長期從事 SEO 工作的人都會記得 2010 年左右發生的「200 個排名因素」討論。谷歌多次提到這一點，當人們猜測「200 個排名因素」是什麼以及如何破解、理解和利用它們時，這個概念就深入人心了。當然，這可能是即興言論，Google 的公共聯絡員繼續進一步重申，每個因素可能還有 50 個方面，將因素的潛在數量增加到 10,000 個。
SEO 社群對此進行了許多討論，甚至有反對意見認為這都是「神話」。然而，與考慮反向連結的「Backrub」和Google演算法的早期迭代相比，該演算法現在要複雜得多。
我們所知道的是，它可以考慮很多因素，例如行動優先、頁面速度、核心網路生命力、乾淨的程式碼、標題標籤、元描述、h 標籤、關鍵字及其變體、EEAT，當然還有反向連結、參與率等
最終，對於這些演算法更新的具體內容，這都是有根據的猜測，我們只能根據Google的說法以及網站使用者的觀察來判斷。也就是說，我們堅持最佳實踐並無論如何都能取得成果。
谷歌對演算法更新有何看法？
標題公告通常會這樣說：
這是谷歌的典型公告，相當模糊，並鏈接到其搜索中心博客，其中包含更多詳細信息，在本例中，這些信息並不多。但它確實連結到 Google 關於核心更新的指南和您的網站。
谷歌的指南說了什麼？
官方的建議非常細緻。
谷歌表示，他們核心更新的主要目標是確保其搜尋結果頁面顯示相關且權威的內容。
他們還說，如果一個網站受到核心更新的“打擊”，例如您的網頁排名下降，那麼實際上可能沒有任何需要修復的地方。
聰明行銷的建議是什麼？
我們始終按照 Google 的指導方針開展工作。然而，甚至在核心更新成為常規日曆活動之前，我們就已經在為各個行業和部門的網站設計、建立和創建內容。無論您的公司做什麼，我們始終堅持這樣的理念：您應該直接與現有和潛在的受眾交談，並為他們提供所需的一切，以獲取完整的資訊、做出明智的決策並輕鬆進行交易，以便您的企業，無論生產或銷售什麼，都可以取得成功。
如果我們一直在這裡做一件事，那就是確保我們提供的服務盡可能全面。我們從經驗中學到了這一點。
此外，正如Google建議的那樣，「快速修復」並不是正確的出路。他們說出版商應該考慮長遠並努力工作，我們同意。短期主義是戰術性的，長期主義是戰略性的。如果您想要一個成功的網站，那麼您必須打持久戰。
說到這一點，這個有用的內容更新是什麼？
實用內容更新 (HCU) 最初於 2022 年 8 月推出，並於當年 12 月再次推出。它在全球範圍內應用，花了一個多月的時間才完成。
2023 年 9 月發生了另一次重大更新，然後在 2024 年 3 月發生了一次重大更新；此更新為 HCU 新增了一些非常具體的反垃圾郵件策略。
但總體而言，HCU 致力於提供高品質的內容，這些內容主要是，呃，有幫助的！
現在，儘管沒有具體提及有用的內容更新，但 HCU 指令是每個核心更新的一部分，因為它們會定期進行微調和更新。
那麼具體的演算法建議又是什麼呢？
注重優質內容：Google建議核心更新的首要目標是確保搜尋結果向使用者呈現相關且權威的內容。因此，重點在於創建有用、可靠、以人為本的內容。
請記住 - 沒有快速修復：Google已表示，核心更新後刪除的頁面可能沒有立即「修復」的特定內容。相反，他們建議專注於長期改進。
長期改進：Google 會在很長一段時間內評估網站，因此最近的更改可能不會立即反映在核心更新後。隨著時間的推移，顯著的改善對於恢復是必要的。
這非常學術化：那麼實際步驟是什麼？
提高內容相關性和權威性：使您的內容比競爭對手更具相關性和權威性。這涉及增強內容的 EEAT（經驗、專業知識、權威性、可信度）。
技術 SEO：重新審視並改進您的技術 SEO基礎知識，包括頁面速度、行動裝置友善性和核心網路生命力。
競爭對手分析：進行競爭對手分析，以了解您的內容與您的利基市場中的其他內容相比如何。
發布新內容：透過發布新的高品質內容來抵消流量損失。
審核和改進低品質內容：刪除或改進審核標記的低品質內容，因為這有助於提高網站上內容的效能。
那我們該如何應對演算法的變化呢？
回到本文最初的問題：您的企業該如何應對 Google 演算法更新？根據我們的專業意見，您不需要。如果您有商業計劃、長期行銷計劃和完全一致的數位行銷策略（包括您的網站），那麼您應該受到保護。
如果沒有，並且您以前的網站設計師違反了所有官方的好建議，那麼您需要一個恢復計劃。它需要基於上述所有好的建議，但總而言之，我們的團隊將這樣做來幫助您：進行徹底的網站審核（行銷審查），然後執行上述實際步驟。
整理完所有資訊後，您應該能夠開始更新或重新設計網站，我們可以幫助您。