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去年，Facebook 和 LinkedIn 上公司页面帖子的自然覆盖率大幅下降，这改变了入站营销人员处理社交媒体和内容分发的方式。投入更多时间和金钱在付费社交广告上已成为必要，这样才能看到与公司页面帖子相同的覆盖率。 要保持相关性，就必须汇集包括视频、信息图表和微博在内的多样化内容库，并获取合适的工具和人员来分发这些内容。


“我认为你必须将精力平分秋色。这意味着你的 50% 的精力应该用于内容创作，而 50% 的精力应该用于内容推广和内容分发。” – Ranking By SEO

链接很困难
“几乎每个人都已经注意到，仅仅从其他平台分享内容，甚至在 LinkedIn 自己的发 印度尼西亚电报电话号码列表 布平台上发布全文文章，都无法达到曾经达到的影响力。”—— Marginally Coherent

许多营销人员已开始在评论部分发布他们的链接，以避免旨在让人们留在其平台上的算法。链接曾经是几乎所有平台上的稳定表现者，但现在平台正在埋没这些帖子，希望将人们留在他们的网站上并推动付费广告收入。我采访过的许多人更喜欢链接，因为它们会将您带到一个经过优化的页面，其中包含图形和适当的空白。尽管声称偏爱“优质内容”，但现实情况是，社交媒体平台偏爱任何能让您出现在广告商面前的内容。如果没有忠实的追随者和同事的初始参与，链接帖子几乎没有机会接触到广泛的受众。

微博风靡一时
“故事比事实更有效。故事能吸引注意力。故事能被记住，而且很有说服力。”——搜索引擎杂志



微博本质上只是一些较短的博客帖子，主要目的是推动社交媒体参与。这些帖子传统上只是一些快速提示或励志语录，但现在已经演变成一种展示发帖人及其品牌个性的方式。每个人都喜欢伟大的成功故事，但人们不禁要问，这种趋势会持续多久。如今，与潜在客户建立真正的联系非常重要，但多久之后，客户才会意识到这些帖子只是营销工具？这并不是说这些帖子中包含的内容没有吸引力或价值，也不是说发布这些帖子的人意图不良，而是如果他们不是为了吸引客户，他们有多大可能分享这些信息？虽然这些帖子有助于发起对话，但真正的联系是通过事后的一对一互动建立起来的。

有机视频推动参与
“毫无疑问，为了提高你的自然统计数据，你应该在你的 Facebook 页面上发布原生视频内容。”——马特·霍恩

原生视频就是直接上传到社交平台的视频，而不是在您的网站上提供链接。视频的自然传播范围非常广，不仅限于 Facebook。LinkedIn 现在被上述微博和原生视频所主导。一些研究表明，它们的传播范围是书面帖子或链接的两倍多。这并不需要很多，即使每月发布一两个视频也可以大大增加您的传播范围。虽然内容质量很重要，但您不必花大价钱就能从视频中获益。简单的文字视频，甚至是用手机或电脑录制的充满价值的长篇大论，都可以在社交网络上引起轰动。

最重要的是要记住，社交媒体依靠趋势而蓬勃发展，因此，您发布内容的方式将不断发展。显然，视频具有持久力，但最好不断关注哪些内容表现良好以及原因。