NRF'6 大数据和程序化会议上最有趣的内容

[akbhasan185]

会议主持人、ARIR 大数据和程序化委员会联合主席、Weborama首席执行官 Angela Fedorchenko宣布发布 ARIR 趋势书，该趋势书将汇集 2022 年的所有市场趋势。募捐的目的是为了支持企业，并为那些正在重组战略的企业提供指导。该趋势手册包括三个部分。第一部分专门讨论今年的危机事件如何改变了市场。第二部分描述了广告标签法对生态系统的影响。最后一部分讨论了进化，即行业技术发展的自然过程，无论发生什么动荡，它都会继续下去。

今年，ARIR 大数据和程序化概况委员会的专家还准备了第二个案例研究，收集了使用大数据和程序化平台进行推广的成功案例。该文件重点介绍了大型项目实施的例子，例如实施 CDP 平台的综合工作，以及受众分析和在通信中使用非标准交互格式的例子。



Ekaterina Kucherova，Valenta Pharm 互联网营销经理

今年很多广告主在优化预算时，都注重漏斗底部的业务效果，青睐效果型投放。制药公司 Valenta Pharm 的互联网营销经理 Ekaterina Kucherova 介绍了为推广药物 Trimedat 而实施的品牌绩效战略，并分享了使用情境定位实现媒体和绩效指标的成果。



Elena Nechaeva，MegaFon 数字媒体和性能主管

另一个市场趋势是，随着许多大型外国解 华裔美国人数据 决方案供应商的退出，对本地端到端分析和归因系统的需求很高。 MegaFon 的 Elena Nechaeva 介绍了 Weborama 的归因建模工具，公司使用该工具评估渠道的有效性并快速优化广告位置。



安娜·多布里安斯卡娅 (Dobryanskaya Anna)，ANO“国家优先事项”互联网项目理事会负责人

库存质量分析并未失去其相关性。 ANO National Priorities 互联网项目部负责人安娜·多布里扬斯卡娅 (Anna Dobryanskaya) 表示，在全球参与者退出俄罗斯市场后，欺诈流量增加了许多倍，但到了夏季末，市场已经稳定下来，该公司的投放量目前已达到去年的基准水平。安娜指出，重要的不是通过流量验证来获得额外的预算节省，而是有效地花钱——保持所需的覆盖率和展示质量。因此，图像放置的验证会持续进行。