社区营销的六大新思路
Posted: Sun Dec 01, 2024 10:43 am
您是否曾经购买了新车，然后对路上的其他类似车辆产生了强烈的警惕？自从几个月前我发表了《属于品牌》一书以来，我对社区营销的看法一直如此。
关于社区的新想法似乎随处可见，今天我想与大家分享一些读完书后的观察！
1. 亲属经济
去年，我的朋友Fabio Tambosi在我的“起义”营销务虚会上做了一个关于他所谓的“亲属经济”的演讲。
他这样说的意思是，品牌不再只是点燃巨大的“篝火”来传递信息。它们在有意义的文化时刻与人们建立联系，并激发合作和共同创造的机会。
我认为社区与这一趋势非常契合。品牌不再通过一次性活动与客户建立长期而有意义的联系，而是寻求通过社区吸引客户。
2. 超越产品
为了宣传我的新书，我接受了很多采访。一位播客采访者表示，社区中的情感纽带可以超越公司的实际产品和服务。
一开始，我不得不思考 手机号码列表 这个问题。我们为什么要超越我们有价值的产品或服务？但事实上，这正是我们在品牌营销中想要做的！例如，可口可乐所附带的情感超越了碳酸糖水。耐克所附带的情感超越了布和橡胶鞋。
同样地，品牌社区中的深厚情感联系超越了产品......这也是理所当然的。
3. 营销领导力的新视角
关于社区营销的另一个观察是……当涉及到社区时，领导力和策略有很大不同，首先是目的而不是价值主张。
在营销中，我们被教导要创造独特的销售主张或差异化点。当然，我们仍然需要这样做。例如，我们的企业可能拥有最大的熟食肉类选择或最响应的服务。但这些都不是聚集在社区中的理由。
当人们的目标与你的商业目标相交时，当人们有理由学习、成长或以某种方式改变世界时，人们就会聚集在一起。如果你带着你的客户一起，你的企业如何对世界产生更大的影响？这就是社区营销的种子。
4. 以社区为基础的营销是媒体的真相
我读了很多关于人工智能即将对真相产生影响的文章。它已经发生了——深度伪造和令人信服的照片，比如这个：
社区营销 假教皇照片人工智能生成的图像之前也曾在网上疯传，但没有一张像教皇身穿蓬松夹克的照片那样广为流传。人们称他为最高教皇。巴黎世家的主教。滴水的牧师。
这只是一个温和无害的照片恶作剧。你能想象下一轮选举会发生什么吗？
我们社区正在发生的事情之一是，我们互相帮助核实公告和营销行业新闻。社区正在扮演一个新兴角色，即成为“真相辨别者”。
这个世界是新想法和新可能性的强大引擎。我们应该如何确定优先次序？这就是社区的意义建构作用，在信息过载的世界中，它将至关重要。
想想这对你的组织意味着什么。有地方可以找到真相吗？可能是社区吗？
5. 社区和员工保留
我曾与一位硅谷大咖一起做过咨询工作，他对我说，大多数科技公司面临的最大挑战是“人才流失”。
“这种情况一直存在，”他告诉我，“似乎每个有才华的员工都梦想着做自己的事情。要让他们继续工作，就得不断努力。”
他告诉我，唯一的解决方案就是社区。“如今，员工不需要免费午餐和瑜伽课之类的花招。他们需要目标。他们想从事比自己更伟大的事业。唯一的长期解决方案就是社区。正如你在书中指出的那样，人们可以归属于一个品牌。他们也可以归属于一家公司。通过内部社区创造这种归属感是留住员工的关键。”
最近的一篇 文章揭示了一个令人担忧的趋势：只有十分之二的员工声称他们在工作中有朋友。这是一个社区机会！
这不一定是基于社区的营销，但肯定是利用社区实现商业目标的一种手段。
6. 社区作为机构的激活
我关注JUV Consulting了解有关青年文化的想法和趋势，并对他们最近为 Coach 品牌完成的一个项目着迷。
正如该机构所说：
JUV 与 Coach 的合作始于一年多前，当时我们知道，而 Coach 现在也知道，商业的未来是“社区”。我们与 Coach 合作，建立了一个由 Z 世代创意人士组成的社区，他们为品牌构思，与消费者产生共鸣，设计图形，为发布会做模特和发帖。这并不奇怪……Coachtopia 的发布会不仅售罄一次，而是两次。这是我们可以代表客户完成的工作，我们之前曾为品牌、风险投资公司和政治组织做过这样的工作。
该项目不仅让品牌感到满意，还引起了主流媒体的关注。《Vogue》、《Elle》、《Business of Fashion》、《Harper's Bazaar》和《纽约时报》都对新的可持续子品牌Coachtopia赞不绝口。
太酷了——一个组织相关社区来解决品牌问题的代理模式。社区营销的运用真是太有趣了！
最后的想法
《属于品牌》的副标题很大胆：为什么社区是最后一个伟大的营销策略。这听起来可能有点疯狂，但读完这本书后，我想你会同意我的观点。社区是第一个营销策略。这是我们真正接受的唯一一种营销方式。事实上，我们需要社区。
正如我今天所展示的，在这个混乱的世界中，以社区为基础的营销将变得更加重要。
关于插图。我总是尝试用有趣的插图来装饰我的帖子。我在Graphics Fairy上看到了这张免费的复古照片，它有点吸引了我。这些人是谁？我无法想象这次聚会会是什么样子，但我认为这代表了我们当今世界似乎缺少的友情。它有点俘获了我的心。
关于社区的新想法似乎随处可见，今天我想与大家分享一些读完书后的观察！
1. 亲属经济
去年，我的朋友Fabio Tambosi在我的“起义”营销务虚会上做了一个关于他所谓的“亲属经济”的演讲。
他这样说的意思是，品牌不再只是点燃巨大的“篝火”来传递信息。它们在有意义的文化时刻与人们建立联系，并激发合作和共同创造的机会。
我认为社区与这一趋势非常契合。品牌不再通过一次性活动与客户建立长期而有意义的联系，而是寻求通过社区吸引客户。
2. 超越产品
为了宣传我的新书，我接受了很多采访。一位播客采访者表示，社区中的情感纽带可以超越公司的实际产品和服务。
一开始，我不得不思考 手机号码列表 这个问题。我们为什么要超越我们有价值的产品或服务？但事实上，这正是我们在品牌营销中想要做的！例如，可口可乐所附带的情感超越了碳酸糖水。耐克所附带的情感超越了布和橡胶鞋。
同样地，品牌社区中的深厚情感联系超越了产品......这也是理所当然的。
3. 营销领导力的新视角
关于社区营销的另一个观察是……当涉及到社区时，领导力和策略有很大不同，首先是目的而不是价值主张。
在营销中，我们被教导要创造独特的销售主张或差异化点。当然，我们仍然需要这样做。例如，我们的企业可能拥有最大的熟食肉类选择或最响应的服务。但这些都不是聚集在社区中的理由。
当人们的目标与你的商业目标相交时，当人们有理由学习、成长或以某种方式改变世界时，人们就会聚集在一起。如果你带着你的客户一起，你的企业如何对世界产生更大的影响？这就是社区营销的种子。
4. 以社区为基础的营销是媒体的真相
我读了很多关于人工智能即将对真相产生影响的文章。它已经发生了——深度伪造和令人信服的照片，比如这个：
社区营销 假教皇照片人工智能生成的图像之前也曾在网上疯传，但没有一张像教皇身穿蓬松夹克的照片那样广为流传。人们称他为最高教皇。巴黎世家的主教。滴水的牧师。
这只是一个温和无害的照片恶作剧。你能想象下一轮选举会发生什么吗？
我们社区正在发生的事情之一是，我们互相帮助核实公告和营销行业新闻。社区正在扮演一个新兴角色，即成为“真相辨别者”。
这个世界是新想法和新可能性的强大引擎。我们应该如何确定优先次序？这就是社区的意义建构作用，在信息过载的世界中，它将至关重要。
想想这对你的组织意味着什么。有地方可以找到真相吗？可能是社区吗？
5. 社区和员工保留
我曾与一位硅谷大咖一起做过咨询工作，他对我说，大多数科技公司面临的最大挑战是“人才流失”。
“这种情况一直存在，”他告诉我，“似乎每个有才华的员工都梦想着做自己的事情。要让他们继续工作，就得不断努力。”
他告诉我，唯一的解决方案就是社区。“如今，员工不需要免费午餐和瑜伽课之类的花招。他们需要目标。他们想从事比自己更伟大的事业。唯一的长期解决方案就是社区。正如你在书中指出的那样，人们可以归属于一个品牌。他们也可以归属于一家公司。通过内部社区创造这种归属感是留住员工的关键。”
最近的一篇 文章揭示了一个令人担忧的趋势：只有十分之二的员工声称他们在工作中有朋友。这是一个社区机会！
这不一定是基于社区的营销，但肯定是利用社区实现商业目标的一种手段。
6. 社区作为机构的激活
我关注JUV Consulting了解有关青年文化的想法和趋势，并对他们最近为 Coach 品牌完成的一个项目着迷。
正如该机构所说：
JUV 与 Coach 的合作始于一年多前，当时我们知道，而 Coach 现在也知道，商业的未来是“社区”。我们与 Coach 合作，建立了一个由 Z 世代创意人士组成的社区，他们为品牌构思，与消费者产生共鸣，设计图形，为发布会做模特和发帖。这并不奇怪……Coachtopia 的发布会不仅售罄一次，而是两次。这是我们可以代表客户完成的工作，我们之前曾为品牌、风险投资公司和政治组织做过这样的工作。
该项目不仅让品牌感到满意，还引起了主流媒体的关注。《Vogue》、《Elle》、《Business of Fashion》、《Harper's Bazaar》和《纽约时报》都对新的可持续子品牌Coachtopia赞不绝口。
太酷了——一个组织相关社区来解决品牌问题的代理模式。社区营销的运用真是太有趣了！
最后的想法
《属于品牌》的副标题很大胆：为什么社区是最后一个伟大的营销策略。这听起来可能有点疯狂，但读完这本书后，我想你会同意我的观点。社区是第一个营销策略。这是我们真正接受的唯一一种营销方式。事实上，我们需要社区。
正如我今天所展示的，在这个混乱的世界中，以社区为基础的营销将变得更加重要。
关于插图。我总是尝试用有趣的插图来装饰我的帖子。我在Graphics Fairy上看到了这张免费的复古照片，它有点吸引了我。这些人是谁？我无法想象这次聚会会是什么样子，但我认为这代表了我们当今世界似乎缺少的友情。它有点俘获了我的心。