回顾我一生中最有价值的营销经历
Posted: Sun Dec 01, 2024 10:47 am
每年，一小群营销领导者都会聚集在树林里一座美丽的小屋里，对营销的未来进行大胆思考。我们的目标是帮助彼此在瞬息万变的世界中保持相关性。这次活动被称为“起义”（每一次营销叛乱都需要一次，对吧？）。
虽然这次经历只有两天半，但这是对新营销理念、自然美景和有意义的新关系的一次深入体验。
说实话，我们讨论的内容太广泛了，以至于很难想象会有什么内容。我当时真的坐立不安，听着专家们预测新的客户联系、沟通、讲故事和技术将如何彻底改变营销。
以下是一些亮点。我请一些参与者补充他们自己喜欢的东西。
持续相关
本次活动的目的是帮助营销人员在瞬息万变的世界中保持个人相关性。我提出了一些关于如何将核心竞争力与世界变化的“浪潮”相结合的策略想法。我鼓励参与者将接下来的会议视为可能的相关性接缝。
Mathew Sweezey提供了有关 条款及细则 他的网络策略的见解，该策略使他与世界上一些顶尖的营销人才建立了联系。
反应： “最深刻的收获是围绕人工智能时代的信任，以及亲属经济和社区作为媒体的理念。社区将辨别真相，并正在成为媒体的仲裁者。”—— Jola Burnett
第一天，第一个小时，马克就提到了戴上只有你才能戴上的王冠的想法。这给我带来了新的影响，让我开始思考我可以以新的方式为组织贡献哪些技能和经验。”——莎拉·尼利
看待故事和内容的新方式
Sarah Neely 口碑营销
莎拉·尼利
Sarah Neely 是一位口碑营销专家，她讨论了向相关受众传递内容的新策略。她提供了一个鼓舞人心的例子，说明她如何在几乎没有预算的情况下在产品早期就引发了人们对红牛的讨论。
我经常说，没有被看到和分享的内容的经济价值为零。Sarah 提供了一些可行的示例，说明如何将内容直接传递给潜在客户。一个共同的主题是制作真实、有趣且相关的内容。
反应： “我一直在谈论故事 — 构思故事、鼓励故事、寻找故事。但我从未真正考虑过品牌故事是朋友之间的文字。令人震惊 — 解锁了不同的视角！” — Jules Morris 博士
与客户沟通的新方式
亚历克斯·莱德斯马和罗比·菲茨沃特
亚历克斯·莱德斯马和罗比·菲茨沃特
Robbie Fitzwater提供了如何“超越”更大竞争对手的案例研究。通过使用幽默、优质内容和及时的电子邮件个性化，他展示了小型零售商如何超越沃尔玛和亚马逊等巨头。他举了一个例子，说明亲密联系策略如何使一家小型马术公司的销售额增长了四倍多。
Alex Ledesma介绍了品牌如何开始使用 Web3 和 NFT 来释放新的客户价值和优质计划，从而带来忠诚度和新的收入机会。虽然这目前仍属于大型品牌的领域，但他解释说，采用率正在增长。
后疫情时代的新世界
乔拉·伯内特
乔拉·伯内特
Jola Burnett是益普索 (Ipsos) 的副总裁，益普索是全球最重要的消费者研究公司之一。她对快速变化的趋势提供了广泛的看法。以下是一些亮点：
消费者的行为受到陷入多重危机的世界观的影响。我们正处在多重危机之中。
“目标”对消费者来说越来越重要，这是解决购买力问题的一种方式。她透露了一项具有启发性的研究表明，人们期望品牌应该积极解决全球问题。
Jola 主持了一场关于负责任地使用人工智能的讨论。年轻人非常担心被人工智能取代，64% 的美国人表示政府需要采取行动。我们还谈到了人工智能危及“目的”和就业。在深度伪造时代，“信任”将是一种稀缺商品。
尽管大多数人目前对元宇宙都持“不以为然”的态度，但益普索 (Ipsos) 的研究显示，到 2030 年，元宇宙将具有巨大的经济潜力和新的营销机会。
益普索认为，社交媒体上最重要的机会是直播商务。这一趋势在中国非常盛行，在欧洲和美国也正在加速发展
Z 世代正面临来自多方面的心理健康压力。这促使他们转向健康、快乐和减少屏幕时间等核心价值观。
反应：“我最深刻的领悟（有很多！）是世界和我们的领域变化得有多快，人工智能将以我们无法想象的方式改变我们的生活。我知道每个人都深有体会。”—— Heather McKay
让希望成为习惯
哈勒林山
哈勒林山
我喜欢做的是给“The Uprising”体验增添一些小惊喜。今年我邀请了我的朋友Hallerin Hill，他是一位多才多艺的作家、顾问、格莱美提名歌曲作者和哲学家。他完美地将自己朴素的童年与不屈不挠地追求自我完善联系起来。他向我们展示了我们可以将希望变成一个有意识的、系统的日常过程。
反应： “我觉得我们参加活动时都有点紧张。哈勒林在正确的时间给了我们正确的希望信息。”——曼迪·爱德华兹
看待社交媒体的新方式
金伯利·加德纳
金伯利·加德纳
我以社交媒体应该被视为营销过程的开始这一观点发起了一场讨论。
Richard Bliss举办了一场关于如何使用 LinkedIn 大幅扩大影响力的大师班。
Tractor Supply 公司首席营销官金伯利·加德纳 (Kimberley Gardiner) 展示了她如何强调员工生成的内容来与客户建立人际关系。
丹尼尔·内斯特尔 (Daniel Nestle) 将对话串联起来，展示了所有这些工作如何促成社区建设——最终的情感联系。
反应： “我以为我知道如何使用 LinkedIn，但他从他的经验和咨询中得出的见解彻底改变了我对待和使用 LinkedIn 的方式。”—— Mandy Edwards
人工智能与营销的新视角
创造力专家朱尔斯·莫里斯博士发表了一场异想天开的演讲，展示了人工智能在洞察力和创造力方面通常是多么糟糕。她领导了一场讨论，讨论人工智能如何有效地启动创意的产生，但最终创意的火花来自人类。
Karine Abbou 博士一直在研究人工智能在内容生成和其他营销任务中的影响和机遇。她得出的结论是，人工智能将取代几乎所有的内容营销活动。人类将专注于洞察力和个人品牌建设。她还提出，人工智能将压倒传统的搜索策略，使许多现有的网站变得毫无用处。
反应： “人工智能与搜索的结合意味着聊天和提示正在取代关键词和链接。这对于 SEO 和依赖搜索流量的公司来说是一个重要的发展，也是我们在网络上获取信息方式的根本性变化。”—— Aaron Hassen
对营销和目的的新审视
基思·雷诺·詹宁斯
基思·雷诺·詹宁斯
基思·詹宁斯 (Keith Jennings)驳斥了营销策略始于“为什么”的观点。他提供了案例研究，表明“谁”和“为什么”导致了“什么”和“如何”。他严厉批评那些“公开宣称”价值观（没有行动）的公司，而那些真正将价值观付诸实践（展示目的）的公司。
在解释目的时，基思继续解释了“故事”和“叙述”之间的区别。
反应： “我最喜欢的演讲者是 Keith Jennings。我从 Keith 那里学到，要有效地将目标与我的营销联系起来，我的目标和原因必须指导我的目标和内容。”—— Kyle Ackerman
与客户沟通的新方式
南希·哈胡特
南希·哈胡特
行为科学专家 Nancy Harhut 的演讲精彩纷呈，将技术、策略和消费者心理联系在一起，揭示了营销效果的新视角。她的演讲分为三个部分：
重要的不是我们如何思考，而是我们如何感受
我们的选择不再理性，而是更加被动
依赖融入我们古老心理学的听觉线索
反应： “Nancy 提供了如此多的实用信息，真是令人着迷。她分享的材料既贴切又实用。” — Sarah Neely
起义的最高价值
马克·谢弗起义
虽然活动期间提供的内容意义重大，但对个人互动和对话的关注也同样重要。我设计《The Uprising》时，重点强调了互联互通和共享体验，这将带来终身价值。
Nancy Harhut： “这是营销人员进步的地方。”
朱尔斯·莫里斯博士： “一年中最好的三天。”
Dan Nestle： “Mark 为期 3 天的营销智囊团是当今我们领域最强大的思想家和营销远见者聚会。第一天开始一个小时，你的大脑就开始嗡嗡作响。到第三天吃早餐时，你就和 30 位新朋友一起承担了一项共同的任务。这太不可思议了。”
Kimberley Gardiner： “这是迄今为止我参加过的最好的营销活动之一。我学到了很多关键的可行经验，更棒的是，我还结识了一个由优秀营销人员组成的互联社区！”
Karine Abbou： “那三天激发了我内心某种迄今为止无法表达的东西。这是我营销生涯中最棒的经历。”
Sarah Neely 表示： “演讲者、Mark 所创造的意图和能量、协作环境和精心挑选的与会者群体，都对于使这次活动变得特别而亲密至关重要。”
Robbie Fitzwater： “看到这个活动几乎没有等级制度真是太疯狂了。每个人都以一种非常有力和有趣的方式互相学习！”
这就是这次营销经历的总结。它的意义远远不止于此。它改变了我们的生活……
起义
我想邀请您尽快与我一起体验起义。下一次静修将于 2023 年 9 月 26 日至 29 日在都柏林的 Kilkea 城堡举行。了解有关爱尔兰起义的更多信息。
虽然这次经历只有两天半，但这是对新营销理念、自然美景和有意义的新关系的一次深入体验。
说实话，我们讨论的内容太广泛了，以至于很难想象会有什么内容。我当时真的坐立不安，听着专家们预测新的客户联系、沟通、讲故事和技术将如何彻底改变营销。
以下是一些亮点。我请一些参与者补充他们自己喜欢的东西。
持续相关
本次活动的目的是帮助营销人员在瞬息万变的世界中保持个人相关性。我提出了一些关于如何将核心竞争力与世界变化的“浪潮”相结合的策略想法。我鼓励参与者将接下来的会议视为可能的相关性接缝。
Mathew Sweezey提供了有关 条款及细则 他的网络策略的见解，该策略使他与世界上一些顶尖的营销人才建立了联系。
反应： “最深刻的收获是围绕人工智能时代的信任，以及亲属经济和社区作为媒体的理念。社区将辨别真相，并正在成为媒体的仲裁者。”—— Jola Burnett
第一天，第一个小时，马克就提到了戴上只有你才能戴上的王冠的想法。这给我带来了新的影响，让我开始思考我可以以新的方式为组织贡献哪些技能和经验。”——莎拉·尼利
看待故事和内容的新方式
Sarah Neely 口碑营销
莎拉·尼利
Sarah Neely 是一位口碑营销专家，她讨论了向相关受众传递内容的新策略。她提供了一个鼓舞人心的例子，说明她如何在几乎没有预算的情况下在产品早期就引发了人们对红牛的讨论。
我经常说，没有被看到和分享的内容的经济价值为零。Sarah 提供了一些可行的示例，说明如何将内容直接传递给潜在客户。一个共同的主题是制作真实、有趣且相关的内容。
反应： “我一直在谈论故事 — 构思故事、鼓励故事、寻找故事。但我从未真正考虑过品牌故事是朋友之间的文字。令人震惊 — 解锁了不同的视角！” — Jules Morris 博士
与客户沟通的新方式
亚历克斯·莱德斯马和罗比·菲茨沃特
亚历克斯·莱德斯马和罗比·菲茨沃特
Robbie Fitzwater提供了如何“超越”更大竞争对手的案例研究。通过使用幽默、优质内容和及时的电子邮件个性化，他展示了小型零售商如何超越沃尔玛和亚马逊等巨头。他举了一个例子，说明亲密联系策略如何使一家小型马术公司的销售额增长了四倍多。
Alex Ledesma介绍了品牌如何开始使用 Web3 和 NFT 来释放新的客户价值和优质计划，从而带来忠诚度和新的收入机会。虽然这目前仍属于大型品牌的领域，但他解释说，采用率正在增长。
后疫情时代的新世界
乔拉·伯内特
乔拉·伯内特
Jola Burnett是益普索 (Ipsos) 的副总裁，益普索是全球最重要的消费者研究公司之一。她对快速变化的趋势提供了广泛的看法。以下是一些亮点：
消费者的行为受到陷入多重危机的世界观的影响。我们正处在多重危机之中。
“目标”对消费者来说越来越重要，这是解决购买力问题的一种方式。她透露了一项具有启发性的研究表明，人们期望品牌应该积极解决全球问题。
Jola 主持了一场关于负责任地使用人工智能的讨论。年轻人非常担心被人工智能取代，64% 的美国人表示政府需要采取行动。我们还谈到了人工智能危及“目的”和就业。在深度伪造时代，“信任”将是一种稀缺商品。
尽管大多数人目前对元宇宙都持“不以为然”的态度，但益普索 (Ipsos) 的研究显示，到 2030 年，元宇宙将具有巨大的经济潜力和新的营销机会。
益普索认为，社交媒体上最重要的机会是直播商务。这一趋势在中国非常盛行，在欧洲和美国也正在加速发展
Z 世代正面临来自多方面的心理健康压力。这促使他们转向健康、快乐和减少屏幕时间等核心价值观。
反应：“我最深刻的领悟（有很多！）是世界和我们的领域变化得有多快，人工智能将以我们无法想象的方式改变我们的生活。我知道每个人都深有体会。”—— Heather McKay
让希望成为习惯
哈勒林山
哈勒林山
我喜欢做的是给“The Uprising”体验增添一些小惊喜。今年我邀请了我的朋友Hallerin Hill，他是一位多才多艺的作家、顾问、格莱美提名歌曲作者和哲学家。他完美地将自己朴素的童年与不屈不挠地追求自我完善联系起来。他向我们展示了我们可以将希望变成一个有意识的、系统的日常过程。
反应： “我觉得我们参加活动时都有点紧张。哈勒林在正确的时间给了我们正确的希望信息。”——曼迪·爱德华兹
看待社交媒体的新方式
金伯利·加德纳
金伯利·加德纳
我以社交媒体应该被视为营销过程的开始这一观点发起了一场讨论。
Richard Bliss举办了一场关于如何使用 LinkedIn 大幅扩大影响力的大师班。
Tractor Supply 公司首席营销官金伯利·加德纳 (Kimberley Gardiner) 展示了她如何强调员工生成的内容来与客户建立人际关系。
丹尼尔·内斯特尔 (Daniel Nestle) 将对话串联起来，展示了所有这些工作如何促成社区建设——最终的情感联系。
反应： “我以为我知道如何使用 LinkedIn，但他从他的经验和咨询中得出的见解彻底改变了我对待和使用 LinkedIn 的方式。”—— Mandy Edwards
人工智能与营销的新视角
创造力专家朱尔斯·莫里斯博士发表了一场异想天开的演讲，展示了人工智能在洞察力和创造力方面通常是多么糟糕。她领导了一场讨论，讨论人工智能如何有效地启动创意的产生，但最终创意的火花来自人类。
Karine Abbou 博士一直在研究人工智能在内容生成和其他营销任务中的影响和机遇。她得出的结论是，人工智能将取代几乎所有的内容营销活动。人类将专注于洞察力和个人品牌建设。她还提出，人工智能将压倒传统的搜索策略，使许多现有的网站变得毫无用处。
反应： “人工智能与搜索的结合意味着聊天和提示正在取代关键词和链接。这对于 SEO 和依赖搜索流量的公司来说是一个重要的发展，也是我们在网络上获取信息方式的根本性变化。”—— Aaron Hassen
对营销和目的的新审视
基思·雷诺·詹宁斯
基思·雷诺·詹宁斯
基思·詹宁斯 (Keith Jennings)驳斥了营销策略始于“为什么”的观点。他提供了案例研究，表明“谁”和“为什么”导致了“什么”和“如何”。他严厉批评那些“公开宣称”价值观（没有行动）的公司，而那些真正将价值观付诸实践（展示目的）的公司。
在解释目的时，基思继续解释了“故事”和“叙述”之间的区别。
反应： “我最喜欢的演讲者是 Keith Jennings。我从 Keith 那里学到，要有效地将目标与我的营销联系起来，我的目标和原因必须指导我的目标和内容。”—— Kyle Ackerman
与客户沟通的新方式
南希·哈胡特
南希·哈胡特
行为科学专家 Nancy Harhut 的演讲精彩纷呈，将技术、策略和消费者心理联系在一起，揭示了营销效果的新视角。她的演讲分为三个部分：
重要的不是我们如何思考，而是我们如何感受
我们的选择不再理性，而是更加被动
依赖融入我们古老心理学的听觉线索
反应： “Nancy 提供了如此多的实用信息，真是令人着迷。她分享的材料既贴切又实用。” — Sarah Neely
起义的最高价值
马克·谢弗起义
虽然活动期间提供的内容意义重大，但对个人互动和对话的关注也同样重要。我设计《The Uprising》时，重点强调了互联互通和共享体验，这将带来终身价值。
Nancy Harhut： “这是营销人员进步的地方。”
朱尔斯·莫里斯博士： “一年中最好的三天。”
Dan Nestle： “Mark 为期 3 天的营销智囊团是当今我们领域最强大的思想家和营销远见者聚会。第一天开始一个小时，你的大脑就开始嗡嗡作响。到第三天吃早餐时，你就和 30 位新朋友一起承担了一项共同的任务。这太不可思议了。”
Kimberley Gardiner： “这是迄今为止我参加过的最好的营销活动之一。我学到了很多关键的可行经验，更棒的是，我还结识了一个由优秀营销人员组成的互联社区！”
Karine Abbou： “那三天激发了我内心某种迄今为止无法表达的东西。这是我营销生涯中最棒的经历。”
Sarah Neely 表示： “演讲者、Mark 所创造的意图和能量、协作环境和精心挑选的与会者群体，都对于使这次活动变得特别而亲密至关重要。”
Robbie Fitzwater： “看到这个活动几乎没有等级制度真是太疯狂了。每个人都以一种非常有力和有趣的方式互相学习！”
这就是这次营销经历的总结。它的意义远远不止于此。它改变了我们的生活……
起义
我想邀请您尽快与我一起体验起义。下一次静修将于 2023 年 9 月 26 日至 29 日在都柏林的 Kilkea 城堡举行。了解有关爱尔兰起义的更多信息。