簡短的內容被谷歌殺死了。這對每個人都不好
Posted: Tue Dec 03, 2024 7:09 am
直到幾年前，短內容與長內容還是行銷人員最常見的問題之一。
直到谷歌決定用其搜尋演算法來結束這場爭論。你猜怎麼著？長篇內容獲勝。行銷人員很快就發現了這一點，並加入了這股潮流，開始製作大量的 10 倍的部落格文章，其中充滿了成千上萬的文字。
這很糟糕。這對我、對你、對人類都不好……對行銷人員來說也不好。
谷歌的簡短內容沒有任何問題，為什麼你必須殺死它？
好吧……此時你可能有點迷失，所以在我繼續抱怨之前，讓我給你一些背景資訊。
什麼是簡短內容？
喔……謝謝你的提問！絕對猜不到！
內容很短！
既然我已經向您揭示了這個令人大開眼界的事實，那麼讓我們繼續給出一個更正式的定義。
根據搜尋引擎雜誌的說法，簡短的內容是指少於 1,000 個單字的內容。
推文是簡短內容的一個很好的例子。它們簡潔明了，開門見山（如果這樣寫得好的話）。
推文是簡短內容的絕佳範例
有多少次您看完一部電影後會想：「很好，但應該短 45 分鐘」？
直到不久前，許多部落格文章還可以被歸類為簡短內容。當我開始寫部落格時，寫一篇 800 字長的內容是完全可以的，只要它對使用者有價值。
甚至在此之前，當我擔任印刷雜誌的記者時，我每個月只寫幾篇文章。而且他們很矮。長篇文章很昂貴。他們需要大量的頁面、內容（這是昂貴的）和攝影師。作者會檢查字數，主要是為了確保他們的內容適合頁面。
然而，我的短文比我今天寫的大部分內容更有價值。為什麼？因為它們充滿了想法、訪談和獨特的觀點。每一個事實、每一項統計都經過雙重檢查。他們不斷地吸引讀者。
這就是我們的商業模式：編寫精彩的內容，以便用戶下個月再次購買該雜誌。
然後…
內容增加 10 倍
但隨著時間的推移，內容行銷不再專注於吸引用戶和建立忠誠的受眾。焦點轉移 中國電話號碼庫 到產生綜合瀏覽量。在使用者瀏覽器上設定 cookie 以進行重新導向、擷取電子郵件。
您知道實現這些目標的最佳方法是什麼：在 Google 上排名。
別誤會我的意思，Google很聰明。但還不夠完美。
大約 7 年前，布萊恩迪恩 (Brian Dean) 就明白，由於他的不完美，谷歌傾向於更好地考慮長篇內容。我不怪他們。從紙面上看，這是一個好主意。一篇長博文應該更深入，更容易回答用戶的問題。
然而，在現實世界中，摩天大樓技術誕生了。它由布萊恩·迪恩 (Brian Dean) 提出，隨後由許多行銷大師以多種名稱提出：支柱內容、10x 內容等等。
如何執行摩天大樓技術
這個想法很簡單：寫大量的部落格文章，可能超過 5,000 字，以獲得更好的排名。
理想情況下，這些「權威指南」有兩個優點：
1）谷歌更喜歡它們，因為它們的內容覆蓋面很廣
2）它們更容易被其他部落格鏈接，因為它們太大了，被認為具有高價值
別誤會我的意思。長篇內容本身並沒有什麼問題。如果你想寫一篇很棒的指南，但它最終變得很長而且非常有用……那就去做吧！這是個好主意。
問題是這個概念很快就被行銷人員濫用，他們希望與Google較量，而不是為用戶提供價值。
這把我們帶到了今天。一切都變成了一場爭奪盡可能長的內容以在谷歌上排名的戰鬥。即使沒有理由這樣做，並且簡短的部落格文章也可以傳達相同的有用資訊。
每個人都沉迷於字數統計。對於某些部落格來說，發布的每一篇部落格文章都是某事物的「權威指南」。在過去的幾年裡，部落格文章的平均長度已經達到了頂峰。
當我在SurferSEO中撰寫這篇部落格文章時，該工具在分析 SERP 後建議我編寫 2.822 到 3.245 個單詞，以便有機會對您正在閱讀的內容進行排名。這種方法迫使內容創作者專注於長度而不是價值。
SurferSEO字數統計
每個想要對特定關鍵字進行排名的新部落格都會嘗試發布比已經排名更長（通常更無聊）的內容，這是一場入站行銷自我毀滅的瘋狂戰鬥。
為什麼支柱內容可能對行銷人員不利？
我在這裡可能有些誇張，但我開始認為，從長遠來看，濫用長篇部落格文章可能會導致入站行銷的消亡。
我今天發現入站行銷有兩個主要問題。特別是對於較小的出版商。
內容行銷已成為必備
這本身並不是一個問題，但如今任何公司都押注於內容行銷。
與所有行銷策略一樣，它越被廣泛採用，對絕大多數用戶來說就越無效。
如今，每個新市場都會很快被來自數千個網站的大量內容所飽和。
雖然現在針對任何關鍵字的部落格數量增加了 10 倍，但 Google 的首頁上仍然只有 10 個該搜尋字詞的結果。您可能聽說過，沒有比 Google 第 2 頁更好的隱藏屍體的地方了。只有進入前 10 名才能真正為您帶來有意義的流量。
直到谷歌決定用其搜尋演算法來結束這場爭論。你猜怎麼著？長篇內容獲勝。行銷人員很快就發現了這一點，並加入了這股潮流，開始製作大量的 10 倍的部落格文章，其中充滿了成千上萬的文字。
這很糟糕。這對我、對你、對人類都不好……對行銷人員來說也不好。
谷歌的簡短內容沒有任何問題，為什麼你必須殺死它？
好吧……此時你可能有點迷失，所以在我繼續抱怨之前，讓我給你一些背景資訊。
什麼是簡短內容？
喔……謝謝你的提問！絕對猜不到！
內容很短！
既然我已經向您揭示了這個令人大開眼界的事實，那麼讓我們繼續給出一個更正式的定義。
根據搜尋引擎雜誌的說法，簡短的內容是指少於 1,000 個單字的內容。
推文是簡短內容的一個很好的例子。它們簡潔明了，開門見山（如果這樣寫得好的話）。
推文是簡短內容的絕佳範例
有多少次您看完一部電影後會想：「很好，但應該短 45 分鐘」？
直到不久前，許多部落格文章還可以被歸類為簡短內容。當我開始寫部落格時，寫一篇 800 字長的內容是完全可以的，只要它對使用者有價值。
甚至在此之前，當我擔任印刷雜誌的記者時，我每個月只寫幾篇文章。而且他們很矮。長篇文章很昂貴。他們需要大量的頁面、內容（這是昂貴的）和攝影師。作者會檢查字數，主要是為了確保他們的內容適合頁面。
然而，我的短文比我今天寫的大部分內容更有價值。為什麼？因為它們充滿了想法、訪談和獨特的觀點。每一個事實、每一項統計都經過雙重檢查。他們不斷地吸引讀者。
這就是我們的商業模式：編寫精彩的內容，以便用戶下個月再次購買該雜誌。
然後…
內容增加 10 倍
但隨著時間的推移，內容行銷不再專注於吸引用戶和建立忠誠的受眾。焦點轉移 中國電話號碼庫 到產生綜合瀏覽量。在使用者瀏覽器上設定 cookie 以進行重新導向、擷取電子郵件。
您知道實現這些目標的最佳方法是什麼：在 Google 上排名。
別誤會我的意思，Google很聰明。但還不夠完美。
大約 7 年前，布萊恩迪恩 (Brian Dean) 就明白，由於他的不完美，谷歌傾向於更好地考慮長篇內容。我不怪他們。從紙面上看，這是一個好主意。一篇長博文應該更深入，更容易回答用戶的問題。
然而，在現實世界中，摩天大樓技術誕生了。它由布萊恩·迪恩 (Brian Dean) 提出，隨後由許多行銷大師以多種名稱提出：支柱內容、10x 內容等等。
如何執行摩天大樓技術
這個想法很簡單：寫大量的部落格文章，可能超過 5,000 字，以獲得更好的排名。
理想情況下，這些「權威指南」有兩個優點：
1）谷歌更喜歡它們，因為它們的內容覆蓋面很廣
2）它們更容易被其他部落格鏈接，因為它們太大了，被認為具有高價值
別誤會我的意思。長篇內容本身並沒有什麼問題。如果你想寫一篇很棒的指南，但它最終變得很長而且非常有用……那就去做吧！這是個好主意。
問題是這個概念很快就被行銷人員濫用，他們希望與Google較量，而不是為用戶提供價值。
這把我們帶到了今天。一切都變成了一場爭奪盡可能長的內容以在谷歌上排名的戰鬥。即使沒有理由這樣做，並且簡短的部落格文章也可以傳達相同的有用資訊。
每個人都沉迷於字數統計。對於某些部落格來說，發布的每一篇部落格文章都是某事物的「權威指南」。在過去的幾年裡，部落格文章的平均長度已經達到了頂峰。
當我在SurferSEO中撰寫這篇部落格文章時，該工具在分析 SERP 後建議我編寫 2.822 到 3.245 個單詞，以便有機會對您正在閱讀的內容進行排名。這種方法迫使內容創作者專注於長度而不是價值。
SurferSEO字數統計
每個想要對特定關鍵字進行排名的新部落格都會嘗試發布比已經排名更長（通常更無聊）的內容，這是一場入站行銷自我毀滅的瘋狂戰鬥。
為什麼支柱內容可能對行銷人員不利？
我在這裡可能有些誇張，但我開始認為，從長遠來看，濫用長篇部落格文章可能會導致入站行銷的消亡。
我今天發現入站行銷有兩個主要問題。特別是對於較小的出版商。
內容行銷已成為必備
這本身並不是一個問題，但如今任何公司都押注於內容行銷。
與所有行銷策略一樣，它越被廣泛採用，對絕大多數用戶來說就越無效。
如今，每個新市場都會很快被來自數千個網站的大量內容所飽和。
雖然現在針對任何關鍵字的部落格數量增加了 10 倍，但 Google 的首頁上仍然只有 10 個該搜尋字詞的結果。您可能聽說過，沒有比 Google 第 2 頁更好的隱藏屍體的地方了。只有進入前 10 名才能真正為您帶來有意義的流量。